KFC АНУ-д PepsiCo-оос татгалзаж, Coca-Cola-гийн ундаанд шилжинэ

KFC-ийн АНУ дахь ресторанууд ирэх жил PepsiCo-ийн ундааг Coca-Cola-гийн бүтээгдэхүүнээр сольж эхэлнэ. Тус сүлжээ 2027 оны эхний улирал дуусахаас өмнө Америкийн бүх ресторандаа Coca-Cola-гийн ундаа санал болгохоор төлөвлөж байна. Ингэснээр KFC олон жилийн нийлүүлэгчийн харилцаандаа өөрчлөлт оруулж, АНУ-ын зах зээл дэх хэрэглэгчдийн сонголтыг татах шинэ алхам хийж байна. Шийдвэрийн хэрэгжилт ресторан бүрт нэгэн зэрэг явагдах эсэх талаар нэмэлт мэдээлэл өгөөгүй ч эцсийн зорилго нь бүх салбарыг хамруулах явдал аж.

Ундааны нийлүүлэгчээ өөрчлөх шийдвэр нь KFC хэрэглэгчдээ өрсөлдөгч сүлжээнүүдээс эргүүлэн татах зорилготой холбоотой байна. Энэ нь зөвхөн бүтээгдэхүүний сонголтын өөрчлөлтөөр хязгаарлагдахгүй, хэрэглэгчдэд KFC-ийг дахин сонгох шалтгаан бий болгох өргөн хүрээний алхмын нэг хэсэг гэж тайлбарлажээ. Рестораны ундааны санал нь хэрэглэгчийн захиалга, тухайн брэндийн туршлагатай шууд холбогддог тул нийлүүлэгчийн өөрчлөлт KFC-ийн шинэчлэлийн төлөвлөгөөнд тодорхой байр суурь эзэлж байна. Мөн хоёр том ундааны компанийн ресторан дахь түншлэлийн төлөөх өрсөлдөөнийг дахин анхаарлын төвд оруулж байна.

KFC-ийн төлөөлөгч Кэтрин Тан-Гиллеспи энэ шийдвэрийг Kentucky Fried Comeback аяны чухал алхам гэж нэрлэв. Тэрээр “Coca-Cola-тай шинэ түншлэл, шинэ ундааны санал нь хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонголтыг хангаж, бидэнд шинэчлэл хийх, KFC-ийг сонгох шалтгааныг нэмэх боломж олгоно” гэжээ. Түүний тайлбараас үзвэл, KFC шинэ түншлэлийг хэрэглэгчдийн хүсэл, сонголтын өөрчлөлттэй уялдуулахыг зорьж байна. Тиймээс Coca-Cola-гийн ундаанд шилжих ажил нь рестораны өдөр тутмын үйл ажиллагааны шинэчлэлээс гадна брэндийн эргэн сэргэлтийн аяны нэг хэсэг болж байна.

Гэхдээ уг шийдвэр PepsiCo-той холбоотой бүх харилцааг таслахыг илэрхийлэхгүй. PepsiCo нь KFC-ийн толгой компани болон олон улсын зах зээлд чухал түнш хэвээр үлдэнэ гэж мэдээлжээ. Өөрөөр хэлбэл, өөрчлөлт нь АНУ дахь рестораны ундааны нийлүүлэлтэд хамаарах бөгөөд KFC-ийн олон улсын харилцаанд ямар нөлөө үзүүлэх нь тодорхойгүй хэвээр байна. Иймд Америкийн салбар дахь Coca-Cola-гийн шилжилт болон бусад зах зээл дэх түншлэлийн зохицуулалтыг тусад нь авч үзэх шаардлагатай болж байна.

KFC-ийн энэ алхам ресторануудын ундааны нийлүүлэгчийн сонголт хэрэглэгч татах стратегийн нэг хэсэг хэвээр байгааг харуулж байна. Coca-Cola-гийн бүтээгдэхүүнийг бүх ресторанаар санал болгох төлөвлөгөө хэрэгжсэнээр хэрэглэгчдийн хүлээн авах байдал, шинэ саналын үр дүн тус сүлжээний дараагийн алхмуудад нөлөөлнө. Харин PepsiCo-ийн хувьд KFC-тэй холбоотой харилцаа олон улсын түвшинд үргэлжилж болох ч АНУ-ын ресторанууд дахь байр суурь нь өөрчлөгдөхөөр байна. KFC 2027 оны эхний улирал дуусахаас өмнө шилжилтийг дуусгах зорилт тавьсан тул тус компанийн шинэ түншлэл бодитоор хэрхэн хэрэгжих нь анхаарлын төвд үлдэж байна.