Далласын гэр бүл NBA China Games-ийг зорьсноор амьд арга хэмжээний аялал жуулчлалын тэсрэлт хэр томорсныг харуулав

Далласын оршин суугч Баррингтон Трэйлл орон нутгийн сониноос NBA China Games-ийн тухай уншаад эхнэртээ хуримын 53 жилийн ойн бэлэг болгон аялах шийдвэр гаргасан нь Макао руу чиглэсэн нэгэн гэр бүлийн түүхээр тогтохгүй дүр зураг болов. Тэр “Би Mavericks-ийг дагадаг... харин тэр Rockets-ийг дагадаг” гэж инээмсэглэн ярьж, “Би тэгээд, за чамд бэлэг барья. Бид Хятад руу явна гэж шийдсэн” хэмээн нэмсэн байна. Анхдагч зорилго нь тоглолт байсан ч аяллынху нь цаана амьд арга хэмжээг дагасан аялал жуулчлал хэр хурдтай тэлж буй дохио тод харагдана. Трэйллын сэтгэгдэл ч мөн адил: “Гайхалтай”, “Жаахан Лас Вегас шиг”.

Хөгжмийн тоглолт, спортын тэмцээн, бизнесийн хурал зэрэг арга хэмжээг зорин аялдаг сегмент сүүлийн жилүүдэд хүчтэй өсөж байгааг Kearney-ийн тооцоо илүү том хүрээнд дүрслэв. Судалгаанд дурдсанаар Taylor Swift-ийн Eras Tour 2024 онд өндөрлөсөн үед амьд арга хэмжээний зах зээл 1.5 их наяд ам.доллараар үнэлэгдсэн байна. Цаашлаад энэ салбар 2030 он гэхэд бараг 2.8 их наяд ам.долларт хүрнэ гэж Kearney тооцоолжээ. Үүний цаана зөвхөн тасалбарын борлуулалт бус, хотуудын зочид буудал, тээвэр, жижиглэн худалдаа, брэндийн түншлэл зэрэг цогц урсгал тэлж байна.

NBA өөрөө NBA China Games-ийг Хятадад олон улсын фэн баазаа тэлэх боломж гэж тодорхойлж ирсэн. Гэхдээ фэн соёлын мөнгөн урсгал нь лигийн хүрээнд хязгаарлагдахгүй, цуглуулгын бүтээгдэхүүн, гадаад түншлэл зэрэг өргөн спортын экосистем рүү тэлж буйг энэ үйл явдал харуулж байна. Иймээс томоохон тэмцээн, тоглолтыг татахын төлөө улсууд зохион байгуулах эрхийн төлөө талбайн гадна ч ширүүн өрсөлдөх болжээ. “Энд их мөнгө байна” гэж Доминик хэлсэн нь ч энэ өрсөлдөөний өнгийг илтгэнэ.

Макао 2025-2030 онд NBA China Games зохион байгуулж буй нь бооцоот тоглоомоос хамаарлыг бууруулах зорилготой нь шууд уялдана. Макаогийн зургаан тоглоомын оператор 2030 он гэхэд ДНБ-ий 60 хувийг тоглоомоос бус салбараас бүрдүүлэх зорилттой уялдуулан ажиллажээ. 2022 онд шинэ концесс олгох үед эдгээр зургаан оператор нийт 118.8 тэрбум макао патака, буюу 14.7 тэрбум ам.доллар хөрөнгө оруулахаа амлаж, үүний 90 гаруй хувийг гадаад зах зээл болон тоглоомоос бус төслүүдэд чиглүүлэхээр тусгасан байна. Макаогийн Засгийн газрын Аялал жуулчлалын газрын захирал Мария Хелена де Сенна Фернандеш “Бооцоо чухал” гэж хэлээд, “Гэхдээ үүнтэй зэрэгцээд өөр үйл ажиллагаа, өөр төрлийн салбаруудыг хөгжүүлж, бүх өндгөө нэг сагсанд хийхгүй байх хэрэгтэй” гэж онцолсон байна.

2026 оны NBA China Games-ын хоёр тоглолт Макаод The Venetian Macao-д аравдугаар сарын 9, 11-нд болж, Даллас Mavericks болон Houston Rockets улирлын өмнөх тоглолтуудад хүч үзжээ. Зохион байгуулалт талбай дээрх тоглолтоор зогсоогүй: NBA China Games 2026 нь К-поп үзүүлбэртэй фэн эвент, мөн Alibaba-ийн дарга Жо Цай зэрэг оролцогчтой талбайн гаднах чуулганаар хүрээгээ тэлсэн байна. Брэндүүд ч байр сууриа тэлж, 2025 онд Luckin Coffee нь Portland Trail Blazers багийн албан ёсны кофены ивээн тэтгэгч болж, өмнөх NBA China Games болон Houston Rockets-той хамтралын үргэлжлэл болсон. Luckin Coffee-ийн Дэвид Ли “Энэ бол зөвхөн хэвлэл мэдээллийн өртөлт биш” гэж тэмдэглээд, “Спорт бол сахилга бат, мэргэжлийн ёс зүй, эрүүл амьдралыг илэрхийлдэг. Энэ нь Luckin-ийн брэнд ДНХ-тэй салшгүй холбоотой” гэж ярьжээ.

Kearney-ийн мэдээллээр амьд арга хэмжээнүүдийн эдийн засгийн болон харилцааны өгөөж тодорхой харагдаж байна: 2025 оны Australian Grand Prix Мельбурнд 300 сая ам.доллараас дээш орлого авчирч, 2025 оны Singapore Formula One уралдаан сошиал медиагаар 2 тэрбум гаруй хэрэглэгчид хүрчээ. Энэ логикоор харвал Макао шиг зах зээлүүд спорт, энтертайнментээр жуулчин, хөрөнгө татахын төлөө улам хүчтэй өрсөлдөх төлөвтэй. Харин Далласаас ирсэн гэр бүлийн хувьд бүх тооцоолол нэг өгүүлбэрт багтсан мэт: нэг нь Mavericks, нөгөө нь Rockets — тэгээд Макао руу ниссэн.