Nike Энэтхэгт дэлхийн шинэ кампус байгуулж, өсөлтийн стратегиа тэлнэ

Nike 10 дугаар сарын 1-нд санхүүгийн эхний улирлын тайлангаа танилцуулах үеэр Энэтхэгийн Бенгалуруд дэлхийн шинэ кампус байгуулахаар төлөвлөж буйгаа мэдэгдлээ. Тус кампусыг ойрын хэдэн жилд нээж, Nike, Jordan Brand болон Converse брэндүүдийн байгууллагын чиг үүргийг нэг дор төвлөрүүлэхээр байна. Компанийн зүгээс энэ шийдвэрийг Энэтхэгт спортын оролцоо нэмэгдэж байгаа, мөн орон нутгийн чадавх, хэрэглэгчийн ойлголт, инновацыг бэхжүүлэх боломж өргөжиж буйтай холбон тайлбарлав. Гүйцэтгэх захирал Эллиотт Хилл Энэтхэгийг Nike-ийн хувьд чухал өсөлтийн зах зээл, үйлдвэрлэлийн төв хэмээн тодорхойлжээ.

Энэхүү хөрөнгө оруулалт нь Nike-ийн зарим гол зах зээлд тулгарч буй дарамт нэмэгдсэн үед хийгдэж байна. Nike-ийн Их Хятадын бүсийн орлого санхүүгийн эхний улиралд 26 хувиар буурсан нь Энэтхэгийн зах зээлд хийх алхмын ач холбогдлыг нэмэгдүүлж байна. Хятад дахь орлогын бууралтыг богино хугацаанд нөхөх эсэх нь тодорхойгүй ч Энэтхэгийн эрэлт, үйлдвэрлэлийн чадавх нэмэгдэхийн хэрээр тус улс урт хугацааны боломж болж магадгүй. Тиймээс Бенгалуруд байгуулах кампусыг зөвхөн шинэ оффисын төсөл бус, компанийн бүс нутгийн өсөлтийн стратегийн нэг хэсэг гэж харж байна.

Энэтхэгийн жижиглэн худалдаа болон цахим худалдааны төлөв Nike-ийн сонирхлыг тайлбарлах хүчин зүйл болж байна. Reliance Industries-ийн мэдээлснээр Энэтхэг 2030 он гэхэд дэлхийн жижиглэн худалдааны гурав дахь том зах зээл болох төлөвтэй. Энэтхэгийн Брэндийн Өмчийн Сан (IBEF)-гийн тооцоогоор тус улсын цахим худалдааны зах зээл 2026 онд 159.25 тэрбум ам.долларт үнэлэгдсэн байна. Мөн зах зээл 2031 он гэхэд 332.94 тэрбум ам.доллар болох төлөвтэй байгаа нь хэрэглэгчдэд хүрэх суваг, брэндийн оролцоог өргөжүүлэх урт хугацааны орон зай байгааг харуулж байна.

Гэхдээ шинэ кампус байгуулах нь Nike-ийн одоогийн хүндрэлүүдийг богино хугацаанд шийдэх арга биш гэж шинжээчид үзэж байна. Жессика Рамирез Энэтхэгийн төлөвлөгөөг компанийн шууд асуудлыг нэн даруй шийдэх алхам бус, урт хугацааны хөрөнгө оруулалт хэмээн дүгнэжээ. Түүний үзэж байгаагаар Nike Энэтхэгийн хэрэглэгчийн онцлог, үнэ болон соёлд нийцсэн стратеги боловсруулах шаардлагатай. Өөрөөр хэлбэл, дэлхийн брэндийн одоо байгаа загварыг шууд хуулбарлахаас илүү орон нутгийн хэрэгцээ, хэрэглээний хэв маягт тохируулах нь төслийн үр дүнд нөлөөлнө.

Симеон Сигел Nike бүс нутаг бүрээр ажиллаж, брэндийн үнэ цэнийг дахин тогтоохын зэрэгцээ тогтвортой байдал, улмаар өсөлтөд чиглэх ёстой гэж тайлбарлав. Энэ байр суурь нь Энэтхэг дэх шинэ кампусыг тусдаа өргөжилтөөс илүү өргөн хүрээний өөрчлөлтийн нэг хэсэг болгох шаардлагатайг харуулж байна. Орон нутгийн хэрэглэгчийн ойлголтыг байгууллагын шийдвэр гаргалттай холбож чадвал Nike брэндүүдийн санал, үнэ болон харилцааны арга барилаа зах зээлд илүү нийцүүлэх боломжтой. Харин ийм өөрчлөлт хийхгүй бол Энэтхэгийн зах зээлийн өсөлт дангаараа компанийн гүйцэтгэлийг сайжруулах баталгаа болохгүй.

Nike-ийн төлөөлөгч Энэтхэгт спортын оролцоо нэмэгдэж буйтай холбоотойгоор орон нутгийн чадавх, хэрэглэгчийн ойлголт, инновацыг бэхжүүлэх боломж байгааг хэлсэн байна. Иймээс Бенгалуругийн кампус нь Nike, Jordan Brand болон Converse-ийн байгууллагын чиг үүргийг нэг дор төвлөрүүлэхээс гадна Энэтхэгт урт хугацаанд байр сууриа бэхжүүлэх суурь болохоор төлөвлөгдөж байна. Гэвч хөрөнгө оруулалтын үр дүн нь кампусыг хэзээ нээхээс гадна компанийн орон нутгийн стратегийг хэр үр дүнтэй хэрэгжүүлэхээс шалтгаална. Nike-ийн хувьд Энэтхэгийн өсөлтийн боломжийг ашиглахын зэрэгцээ Хятадын орлогын бууралт болон бусад хүндрэлүүдийг бүс нутаг тус бүрээр шийдэх ажил үргэлжилнэ.