YouTube спортын шууд дамжуулалтын эрхийг идэвхтэй эрэлхийлж, Premium-ийн өсөлтөө хурдасгахыг зорьж байна

YouTube томоохон спортын лигүүдийн шууд дамжуулалтын эрхийг идэвхтэй тандаж, YouTube Premium-ийн өсөлтийг хурдасгах алхмуудаа эрчимжүүлж байна. Эх сурвалжуудын хэлснээр компани хэрэглэгчдэд ойлгомжтой, “цэвэр” туршлага өгөхүйц, бүтэц нь тодорхой эрхийн багцуудыг голлон эрж хайж байгаа аж. Зорилго нь нэг талдаа спортын контентоор дамжуулан төлбөртэй үйлчилгээний үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх, нөгөө талдаа өргөн цар хүрээгээр үзэгч татах явдал гэдгийг эх сурвалжууд онцоллоо.

Энэ чиглэлийн хамгийн том боломжуудын нэг нь NBA-ийн бүсийн эрх байж мэдэхээр байна. Sports Business Journal-ын мэдээлснээр YouTube NBA-ийн 20-25 багийн бүсийн эрхийг 1 тэрбум ам.доллароос дээш үнээр авах магадлалтай. Гэхдээ NBA бүх эрхийг нэг платформд төвлөрүүлэн худалдах эсэх нь тодорхойгүй хэвээр байна гэж эх сурвалжууд хэлэв. Хэрэв ийм төрлийн багц хэлцэл хийгдвэл Premium-ийн захиалга өсөхийн зэрэгцээ шууд дамжуулалтын зах зээл дэх өрсөлдөөн ширүүсэх төлөвтэй.

YouTube энэ тал дээр өмнө нь томоохон спортын эрхийн тоглоомд орж үзсэн. Тус компани өнгөрсөн жил NFL-ийн нэг тоглолтын эрхийг үнэгүй, зар сурталчилгаатай платформ дээрээ авсан байна. Мөн “NFL Sunday Ticket”-ийн эрхийг 2029-30 улирлын төгсгөл хүртэл эзэмшиж байгаа нь спортын контентыг зөвхөн туршилтаар бус, урт хугацааны бизнес болгож харж буйн дохио гэж салбарынхан үздэг. CNBC долдугаар сард анх мэдээлснээр YouTube Олон улсын хөлбөмбөгийн холбооны FIFA эрэгтэйчүүдийн Дэлхийн аваргын эрхийг сонирхож байгаа аж.

Эх сурвалжуудын тайлбарлаж буйгаар компанийн эрэлхийлж буй “онцгой бүтэцтэй” эрх гэдэг нь хэрэглэгчийн хувьд төөрөгдөл багатай, багцын санал нь цэгцтэй байхыг хэлж байна. Netflix тус тусдаа тоглолт, тэмцээнийг жижиг үйл явдал болгон багцлах сонирхолтой байдаг бол YouTube тод санал болголттой тохиолдолд олноор нь авах магадлал өндөр гэж эх сурвалжууд ярив. Өөрөөр хэлбэл, үзэгч нэг бүртгүүлэлтээр юу үзэх нь шууд ойлгогдохуйц хэлбэр YouTube-д илүү тохирно. Хамгийн тохиромжтой хувилбарт дотоод болон гадаад зах зээлийн тоглолтын эрхийг хоёуланг нь авахыг хүсэж байна гэж мөн эх сурвалжууд мэдээлэв.

Энэ стратеги нь YouTube Premium-ийн байршуулалттай шууд холбоотой. Premium нь зар сурталчилгаагүй бөгөөд сард 15.99 ам.долларын үнэтэй. Эх сурвалжуудын хэлснээр YouTube Premium-ийн гол зорилго нь төлбөртэй үйлчилгээнийхээ үнэ цэнийг спортын контентод тулгуурлан нэмэгдүүлэх явдал. Түүнчлэн YouTube спортын зарим тоглолтыг үнэгүй YouTube дээр тавьж, Premium багцыг сурталчлах хөшүүрэг болгох боломжтой гэж яригдаж байна.

YouTube контентын экосистемээ тэлэхдээ гаднын түншлэл, хүний нөөцийн шийдлүүдийг зэрэг ашиглажээ. Саяхан YouTube Premium нэмэлт төлбөргүйгээр Peacock-ийн контентыг үйлчилгээ рүүгээ нэгтгэх гэрээ хийсэн байна. Мөн YouTube Disney компанийн захирал асан Жастин Конноллиг дэлхийн хэмжээнд медиа, спортын албаны тэргүүнээр өнгөрсөн жил ажилд авсан; Коннолли Disney-д 25 жил ажиллаж, ESPN болон Disney+ зэрэг платформын түгээлтийг хариуцсан ерөнхийлөгч хүртэл дэвшиж байсан. Одоо YouTube-ийн хувьд томоохон эрхийн хэлцлүүдийг “цэвэр” хэрэглэгчийн туршлага, ойлгомжтой санал болголттой уялдуулж чадвал Premium-ийн өсөлт хурдасахын зэрэгцээ зах зээлийн өрсөлдөөн шинэ шатанд гарах нөхцөл бүрдэхээр байна.