Nike-ийн Caitlin 1 пүүз АНУ-д цацагдсанаас хойш богино хугацаанд бараг дуусч, эрэлт огцом өсөв

Nike-ийн Indiana Fever багийн од Кэйтлин Кларкт зориулсан анхны нэрийн пүүз Caitlin 1 АНУ-д худалдаанд гармагц богино хугацаанд бараг дуусч, Nike.com болон томоохон жижиглэнгийн сувгуудад нөөц олдох нь ховордов. Nike.com дээр Зүүн эргийн цагаар өглөөний 10 цагт худалдаа эхэлсэн ч компани нийт нөөцийн хэмжээг тодорхой зарлаагүй байна. Ойролцоогоор нэг цагийн дараа 15-аас дээш хэмжээний extra-large цөөн хэдэн сонголт л үлдсэн гэж мэдээлэгдсэн нь эрэлт ямар хурдтай хөдөлснийг илтгэв.

Энэ удаагийн борлуулалтын зураглал нь од эрхэсийн нөлөө спортын худалдаанд хэр хүчтэйг дахин харуулж байна. Foot Locker, Champs Sports, Hibbett зэрэг жижиглэнгээр мөн бараг дууссан бөгөөд худалдан авагчид онлайнаар ч, дэлгүүрээр ч “олдохгүй” гэдэгтэй нүүр тулжээ. Nike пүүзийг онц сүр дуулиан багатай танилцуулсан ч бодит эрэлт нь эсрэгээрээ, бараа гарсан даруйд шуугиан үүсгэлээ.

Пүүзний албан үнэ нь 140 ам.доллар бөгөөд насанд хүрэгчдийн хэмжээгээр худалдаанд гарсан, хүүхдийн хэмжээ удахгүй гэсэн төлөвтэй байна. Caitlin 1 нь 'Caitlin Blue' болон тод шар гэсэн хоёр өнгийн хувилбартай. Энэ бол зөвхөн шинэ загварын тухай асуудал биш; Nike нь Кларктай 2022 онд Iowa-гийн их сургуульд коллежийн тоглогч байх үед нь гэрээлсэн, тэр түүхийн үргэлжлэл ч гэж хэлж болно. Кларк “Энэ пүүзэнд их бодол, маш их цаг орсон” гэжээ.

Худалдаанд гарснаас хойш удалгүй хоёрдогч зах зээл дээр үнэ огцом хөдөлж эхэлсэн нь эрэлтийн дараагийн давалгааг илтгэж байна. eBay зэрэг дахин борлуулалтын сайтуудад 200 ам.доллар ба түүнээс дээш үнээр зарлагдаж эхэлжээ. 140 ам.долларын албан үнэтэй харьцуулбал, хэрэглэгчдийн “тэр дор нь авах” хүсэл дээр дахин борлуулалтын нэмэгдэл шууд наалдаж байна гэсэн үг. Энэ нөхцөл байдал брэндийн сонирхлыг өсгөх ч, нэг талаас жинхэнэ хэрэглэгчдэд хүрэлцэх нийлүүлэлтийн талаар асуулт үлдээнэ.

Эрэлт өсөх энэ мөч Nike-ийн хувьд тайлангийн өмнөх сорилт, боломж хоёрыг зэрэг авчирч байна. Nike пүрэв гарагийн зах зээл хаасны дараа гарах эхний улирлын орлогын тайлангийн өмнө энэ танилцуулга давхцсан бөгөөд улирлын тайлангийн өмнөх хүлээлтийг нэмэгдүүлэх төлөвтэй байна. Nike-ийн хувьцаа сүүлийн 12 сарын хугацаанд 50 хувиас илүү буурсан гэж дурдсан нь хөрөнгө оруулагчид шинэ өсөлтийн өгүүлэмжийг анхаарах шалтгаан болж байна. Кларк 2024 оны дөрөвдүгээр сард мэдээлснээр найман жилийн хугацаатай 28 сая ам.долларын гэрээ байгуулсан нь энэ хамтын ажиллагаа богино хугацааны “трэнд” биш гэдгийг илүү тодруулна.

Талбай дээр ч анхаарал төвлөрсөн хэвээр. Кларк болон Indiana Fever баг плей-оффын хожвол үлдэнэ, хожигдвол хасагдана нөхцөлтэй 3 дахь тоглолтыг Лас Вегаст Aces-ийн эсрэг хийх гэж байна. Тэрээр “Өөрийн нэрийн пүүзтэй болно гэж огт бодоогүй, одоо бол үнэхээр онцгой” хэмээн хэлсэн нь бүтээгдэхүүний ард явж буй хүний түүхийг тодотгож, зах зээлийн халалтыг улам өдөөв. Одоо Nike-ийн хувьд энэ эрэлтийг нэг удаагийн цацалтанд үлдээх үү, эсвэл тогтвортой нийлүүлэлт, өргөжсөн хэмжээний сонголтоор үргэлжлүүлэх үү гэдэг нь дараагийн алхам болж байна.