Disney Супер боулын түгээлтийг тэлсэн нь ABC станцуудын дургүйцлийг төрүүлэв

Disney-ийн энэ улирлын Супер боулын нэвтрүүлгийг олон платформд зэрэг хүргэх шийдвэр ABC-ийн салбар станцуудын орлогын болгоомжлолыг нэмэгдүүлж, нөхөн төлбөрийн асуудлаар шинэ маргаан үүсгэлээ. Тоглолтыг ABC болон ESPN-ээр зэрэгцүүлэн дамжуулахын зэрэгцээ Disney+, ESPN2, ESPNU, NFL Network сувгуудаар үзүүлэхээр төлөвлөж байна. Уламжлалт телевизийн үзэгч буурч буй үед гаргасан энэ шийдвэр нь тоглолтын хүртээмжийг нэмэгдүүлэх ч өргөн нэвтрүүлгийн сувгуудын үнэ цэнэд нөлөөлж болзошгүй байна. ABC 2006 оноос хойш Супер боулыг дамжуулаагүй байсан бөгөөд энэ улиралд уг нэвтрүүлгийн эрхийг Disney эзэмшиж байна.

Станцын группийн гүйцэтгэх захирал нэрээ нууцлан мэдээлэхдээ, олон платформын нийлбэр нөлөөгөөр сурталчилгааны орлого өнгөрсөн оноос 35 хүртэл хувиар буурч болзошгүй гэжээ. Түүний хэлснээр, нэг тоглолтыг олон сувагт хуваарилах нь платформ бүрийн үнэ цэнийг сулруулж, өргөн нэвтрүүлгийн станцуудын хүртэх орлогын хэмжээнд болгоомжлол төрүүлж байна. Энэ тооцоо нь үндэсний сурталчилгааны нийт үнэ бус, олон платформд хуваарилагдсаны дараах станцын группийн нийлбэр орлоготой холбоотой байна. Иймээс ABC-ийн салбар станцуудын хувьд үзэгчийн хүртээмж нэмэгдэхээс гадна сурталчилгааны орлого хэрхэн хуваарилагдах нь гол асуудал болжээ.

Disney-ийн хувилбараар үндэсний сурталчилгаа бусад платформд ижил хэвээр үлдэнэ. Харин Disney Channel, Disney XD болон Disney+ сувгаар гарах Star Wars сэдэвт хувилбар сурталчилгаагүй байх юм. Энэ нь тоглолтын үндсэн дамжуулалт болон өөр өөр сувгаар хүргэх нэмэлт хувилбаруудын хоорондын ялгааг тодорхой болгож байна. Гэсэн ч нэг контентыг олон сувгаар зэрэг санал болгох нь үзэгчдийг өргөн хүрээнд хамруулахын зэрэгцээ ABC станцуудын нөхөн төлбөртэй холбоотой тооцооллыг хүндрүүлж байна.

ABC-ийн салбар станцуудын нөхөн төлбөрийн асуудлыг одоогоор эцэслэн шийдээгүй байна. Уг асуудлыг салбар станцуудын зөвлөл хэлэлцэж байгаа бөгөөд станцуудын удирдлагууд шийдвэрийн санхүүгийн нөлөөг анхаарч байна. Disney-ийн төлөөлөгч ABC-ийн салбар станцуудыг чухал түншүүд гэж тодорхойлоод, шийдвэр гаргахдаа тэдний байр суурийг үргэлж харгалзан үздэг гэжээ. Мөн компани удирдах зөвлөлтэй хамтран ижил төстэй нөхцөлүүдийг өмнө нь амжилттай зохицуулж ирсэн бөгөөд энэ удаа ч ялгаагүй гэж мэдэгдсэн байна.

Disney-ийн мэдээлснээр, Супер боул нь жилийн хамгийн олон үзэгчтэй нэвтрүүлэг бөгөөд ESPN, ABC, Disney+ сувгуудаар өргөн хүргэснээр хөгжөөн дэмжигчдэд тоглолтыг үзэх урьд өмнөхөөс олон боломж олгоно. Компанийн төлөөлөгч томоохон шууд үйл явдлыг стримингээр хүргэх нь салбарын тогтсон практик болсон гэж тайлбарлав. Fox болон NBC өмнө нь Супер боулыг Tubi, Peacock-ээр санал болгож байсан бол Disney Оскарын шагнал гардуулах ёслолыг Hulu, Dancing with the Stars нэвтрүүлгийг Disney+ сувгаар дамжуулж байсныг мөн дурджээ. Энэ байр суурь нь Супер боулын олон платформын түгээлтийг тусгай тохиолдол бус, компанийн өргөжүүлж буй түгээлтийн бодлогын үргэлжлэл гэж үзэж байгааг харуулж байна.

Үндэсний хөлбөмбөгийн лигтэй 2021 онд байгуулсан хамгийн сүүлийн медиа эрхийн гэрээгээр Disney Супер боулын ээлжит дамжуулагчдын бүрэлдэхүүнд эргэн орсон. Энэ удаагийн зохицуулалт нь тоглолтыг ABC, ESPN болон Disney-ийн бусад платформд зэрэг байршуулж буйгаараа салбар станцуудын хувьд онцгой анхаарал татаж байна. Нөхөн төлбөрийн нөхцөл эцэслэгдээгүй хэвээр байгаа тул станцуудын зөвлөлийн хэлэлцүүлэг үргэлжилнэ. Тоглолтын олон сувгийн түгээлт хэрэгжих эсэхээс гадна орлого, түншлэлийн нөхцөл хэрхэн тогтоогдох нь ABC станцуудын дараагийн байр суурийг тодорхойлох төлөвтэй байна.