Энэтхэгийн Ерөнхий сайд Нарендра Моди Gen Z-д ойртохын тулд Instagram дээр өнгө аясаа өөрчилж байна

Энэтхэгийн Ерөнхий сайд Нарендра Моди Instagram дээрх өөрийн өнгө аясыг сүүлийн үед илүү задгай, өдөр тутмын хэлбэр рүү шилжүүлж, Gen Z-ийн анхаарлыг татахыг зорьж эхэлжээ. 75 настай түүний өмнө нь нэлээд найруулгатай байсан timeline-д одоо бэлдэх явцаа харуулсан reel, залуус руу чиглэсэн селфи бичлэгүүд нэмэгдсэн байна. Тэр Instagram дээр 106 сая гаруй дагагчтай бөгөөд анхны селфи бичлэг нь 400 саяаас олон үзэлттэй гэж мэдээлжээ.

Энэ өөрчлөлт нь энэ жилийн залуусын эсэргүүцлийн хөдөлгөөний дараа улс төрийн орчин сошиал платформ дээр шинэ дүрэмд шилжсэнийг илтгэж байна. Мем, livestream, Instagram reels-ээр тархсан Цох Жанта нам (Cockroach Janta Party, CJP)-ийн эхлүүлсэн хөдөлгөөн холбооны нэг сайдыг огцруулах хэмжээнд хүрсэн гэж мэдээлжээ. Ийм нөхцөлд улс төрчдийн хувьд зөвхөн мэдэгдэл нийтлэхээс илүү “оршихуй”-гаа харуулах, ярианд оролцох нь чухал болж байна.

Бхаратья Жаната нам (Bharatiya Janata Party, BJP) олон жил WhatsApp, Facebook, X-ээр сүлжээ төвтэй стратеги ашигласан ч өнөөгийн платформууд илүү “сэтгэл хөдлөл төвтэй” болсон гэж шинжээчид тайлбарлав. Үүнийг дагаад BJP-ийн сошиал хуудсууд залууст хүрэхийн тулд slang, поп соёлын ишлэл, reel хэлбэрийн туршилтуудаа нэмэгдүүлж байна. Hindustan Times-ийн мэдээлснээр, холбооны сайд нарт сошиал үзүүлэлтийн “тайлангийн хуудас” өгч, оролцоогоо нэмэгдүүлэхийг сануулжээ.

Намын дотоодод ч өөрчлөлтийн дохио ажиглагдаж байна. BJP-ийн сошиал хариуцсан дарга Амит Малвия-г 2015 оноос хойших албанаас нь саяхан сольсон байна. Платформын логик, хэлбэр өөрчлөгдөх тусам нэг хэвийн “сурталчилгааны” өнгө аясаар явахад хүнд болж, харин илүү амьд, шууд харилцааны контент илүү хурдтай тархах хандлага давамгайлж буйг энэ нь илтгэнэ.

Сөрөг хүчин Энэтхэгийн Үндэсний конгресс нам (Congress)-ын удирдагч Рахул Ганди ч Instagram дээр селфи бичлэг, нээлттэй харилцааны форматаар идэвхжиж, эсэргүүцлийн дараа шууд асуулт-хариулт хийжээ. Энэ өрсөлдөөнд үзэл санааны маргаанаас гадна “хэн илүү хүнийх шиг, хэн илүү ойр” харагдах вэ гэдэг хэмжүүр хүчтэй болж буйг ажиглагчид онцолж байна. Моди өөрийн дагагчидтай “найзууд” хэмээн дуудах болсон нь ч энэ чиглэлийн дохио гэж үзэх хүмүүс байна.

Гэхдээ шинжээчид Instagram дахь гүйцэтгэл сонгуулийн үр дүнтэй шууд дүйхгүй, харин мэдээллийн өрсөлдөөнийг өөрчилж буйг сануулж байна. Мичиганы их сургуулийн Жойожит Пал “Сонгуульд ялах чадвар, сошиал яриаг ялах чадварыг ялгаж ойлгох нь чухал” гэжээ. Харин Анураг Минус Верма “Instagram бол угтаа ёжлол дээр суурилсан платформ” хэмээн тодорхойлсон нь улс төрчдийн “энгийн” дүр төрх дангаараа хангалтгүй, харин тухайн орчны хошигнол, эсэргүүцэл, сэтгэл хөдлөлийн өнцөгтэй зэрэгцэн явдагийг сануулж байна. Моди “Миний удамд анх удаа пуужин, чип, дрон бүтээх хүн болно” гэж бичсэн нь залуу үеийн сонирхдог технологийн хэлээр ярих гэсэн оролдлогын нэг жишээ болж үлдэв.