'Niu Lai' гэх хүүхэлдэйн кино муу хийцтэй атлаа Хятадын соёлын үзэгдэл болж, кино зах зээлийг донсолгов

Гараар зурсан, хөдөлгөөн дүрслэл нь бүдэг “Niu Lai” хүүхэлдэйн кино Хятадын театруудад санаандгүй өндөр амжилт үзүүлж, тааруу хийцтэйгээсээ болж харин ч илүү яригдах болжээ. Ройтерс Бээжингийн нэг кино театрт үзэгч дүүрэн байсан талаар мэдээлж, “маш муу кино” атлаа соёлын томоохон үзэгдэл болж хувирсныг онцолсон байна. Үзэгчид уламжлалт том студийн бүтээл шиг төгс техник хүлээгээгүй, харин яг тэр “бүдүүлэг” хэв маягийг нь үзэхээр цугларч байгаа дүр зураг ажиглагдав.

Киноны эрэлт огцом өсөхөд орон нутгийн хэвлэлд гарсан нэгэн түүх түлхэц болсон гэж мэдээллээ. Тодруулбал, ээж, хүү хоёр бүтээсэн гэх мэдээлэл нийтлэгдсэний дараа хүмүүсийн сонирхол нэмэгдэж, танхимын урсгал хурдтай тэлсэн байна. Хятадын кино зах зээлд томоохон франчайз, өндөр төсөв давамгайлах үед “Niu Lai” эсрэг логикоороо хүмүүсийн ярианы төвд орсон нь анхаарал татаж байна.

Орлого нь ч хурдан хэмжээнд хүрчээ. Пүрэв гарагийн байдлаар “Niu Lai” 4 сая ам.доллароос давсан орлого олж, Marvel Studio-ийн “Spider-Man: Brand New Day”-ийн араас жагссан гэж мэдээлсэн. Энэ нь зөвхөн кино театраар хязгаарлагдахгүй, цахим орчин дахь вируслаг хошигнолтой зэрэгцэн соёлын хэрэглээний талбар руу шууд тэлж байгааг харуулж байна.

Вируслаг байдал нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтаар илүү тод мэдрэгдэв. Кинотой холбоотой тоглоом, маск, дүр хувиргалт зэрэг бараа олон саяар зарагдаж, хүмүүсийн цахим хошигнолын гол сэдэв болсон байна. Ийм төрлийн “хошигнолоор амь орсон” сэдэв богино хугацаанд нийтлэг яриа болж, театрт үзэх сонирхлыг өөрөө дахин өдөөж, давалгааг улам томруулдаг талтай.

Энэ давалгаа санхүүгийн зах зээлд хүртэл цуурайтаж магадгүй болжээ. Даваа гарагт “Бух” гэх үг орсон компанийн хувьцаа өссөн талаар мэдээлэгдэж, улмаар Хятадын Ардын Банк анхааруулга гаргасан байна. Киноны нэр, холбоотой түлхүүр үг, онлайн трэнд зэрэг нь хөрөнгө оруулагчдын богино хугацааны сэтгэлзүйтэй нийлж, хувьцаанд савлагаа үүсгэх эрсдэл гарч болохыг зах зээлийн оролцогчид ажиглаж байна.

Эцэст нь “Niu Lai” яг сайн найруулга, гөлгөр хөдөлгөөнөөрөө бус, харин түүний эсрэг шинжүүдээрээ үзэгч татаж, Хятадын соёлын ярианд хүчтэй орж ирлээ. Ройтерсийн “маш муу кино” гэсэн тодотгол хүртэл эсрэгээрээ сурталчилгаа болж, сонирхол өдөөх түлш болж хувирсан нь энэ удаагийн үзэгдлийн нэг хэсэг болов. Хэрэв вируслаг хошигнол, барааны борлуулалт, нэртэй холбоотой хувьцааны хөдөлгөөн цааш үргэлжилбэл, энэ кино зах зээлд ганц долоо хоногийн сэдэв биш, илүү өргөн хүрээтэй дохио болох магадлалтай байна.