Adidas White Fox-ыг дөрвөн судалтай загварын маргаанаар Холбооны шүүхэд өгч, брэндийн ялгаралд анхаарал татав

Adidas Австралийн онлайн хувцасны борлуулалтаараа хурдтай тэлж буй White Fox-ыг дөрвөн судалтай загварын маргаанаар Австралийн Холбооны шүүхэд өгч, брэндийн ялгарал, худалдааны тэмдэгтийн хамгаалалтын асуудлыг дахин хурцаар тавилаа. Нэхэмжлэлд Adidas-ын гурван судал Австралид 1957 оноос худалдааны тэмдэгтээр бүртгэлтэй гэж дурдсан бөгөөд шүүх хурал Баасан гарагт эхэлнэ. Тус компани White Fox-ын зарим бүтээгдэхүүний дизайн нь өөрийнх нь таних тэмдэгтэй “зарчмын хувьд ижил, эсвэл төөрөгдүүлэм төстэй” гэж үзэж байна.

Баримт бичигт Adidas гуравдугаар сараас хойш White Fox-оос дөрвөн судалтай хувцасны худалдаа, сурталчилгаагаа зогсоохыг удаа дараа шаардсан ч татгалзсан гэж тэмдэглэжээ. Нэхэмжлэлийн гол цөм нь ижил өргөнтэй дөрвөн зэрэгцээ судал бүхий загварыг Adidas-ын загвартай андуурагдах хэмжээнд ойролцоо гэж үзсэн дүгнэлт байна. Adidas энэ төрлийн дүрслэл нь хэрэглэгчдэд төөрөгдөл үүсгэж, хоёр брэндийн ялгааг бүдгэрүүлж болзошгүй гэж тайлбарласан байна.

Түүнчлэн White Fox-ын оймсны сурталчилгаанд Adidas-ын бүтээгдэхүүн өмссөн байдлаар дүрслэгдсэн нь холбоотой мэт ойлголт төрүүлж болзошгүй гэж тус компани шүүхэд өгсөн материалдаа дурджээ. Adidas үүнийг зөвхөн дизайн төдийгүй маркетингийн хэрэглээнд ч брэнд хоорондын “холбоо үүсгэж” мэдэх хүчин зүйл гэж харж байгаа аж. Нэхэмжлэлд White Fox нь Adidas-ын нэр хүндийг “ашиглаж” байна гэсэн тайлбар ч багтсан байна.

Маргаан White Fox-ын өсөлт, идэвхтэй маркетингийн орчинд брэндийн хамгаалалт, эрсдэлийн тооцооллыг илүү тодруулж байна. Australian Financial Review-ийн мэдээлснээр, 2025 оны зургаадугаар сар хүртэлх 12 сард White Fox 542 сая австрали долларын буюу 377 сая ам.долларын орлого олжээ. Ийм хэмжээний өсөлтийн үед танигдах элементүүдийн хэрэглээ, түүний эрх зүйн хязгаар хаана эхэлж хаана дуусах вэ гэдэг асуулт зах зээлд илүү мэдрэг болдог.

Adidas өөрөө 2025 онд 24.8 тэрбум еврогийн орлоготой бөгөөд шүүхийн нэхэмжлэлдээ хохирлын нөхөн төлбөр, ашгийг хүү болон зардлын хамт нэхэмжилж байна. Энэ нь зөвхөн маргаантай загварын борлуулалтаас үүдсэн асуудал биш, харин худалдааны тэмдэг, брэндийн онцлогийг хамгаалах стратегийн нэг хэсэг болохыг харуулж байна. Хэрэв шүүхэд Adidas-ын байр суурь хүчтэй гэж үнэлэгдвэл бусад брэндүүдийн загвар, сурталчилгааны сонголтод ч анхаарал татах дохио болох магадлалтай. Харин эсрэгээр шийдвэр гарвал “дөрвөн судал”-ын хүрээнд төөрөгдлийн босгыг хэрхэн тогтоох тухай хэлэлцүүлэг улам өргөжих төлөвтэй.

Одоогоор шүүхийн маргаан Adidas-ын худалдааны тэмдэгт хэчнээн өргөн хамгаалалттай вэ, мөн White Fox-ын хэрэглэсэн дүрслэл хэрэглэгчдийн ойлголтод бодитоор ямар нөлөө үзүүлэх вэ гэдэг дээр төвлөрч байна. Баасан гарагт эхлэх шүүх хурлын явц энэ маргааныг аль нэг талд нь шийдэхээс гадна Австралийн зах зээл дээр брэндийн ялгарал, маркетингийн эрсдэлийн талаар компаниудын баримтлах хандлагыг дахин нэг хэмжээнд тогтоож мэдэхээр байна.