Английн Премьер лиг талбайн тоглолтын өмсгөлийн нүүрэн талд мөрийтэй тоглоомын ивээн тэтгэгчгүй болж эхэллээ

Английн Премьер лигийн шинэ улирал эхлэхтэй зэрэгцэн талбайн тоглолтын өмсгөлийн нүүрэн тал дээр мөрийтэй тоглоомын брэндүүд байрлуулах явдал хумигдаж, клубүүдийн ивээн тэтгэгчийн самбар огцом өөрчлөгдөж эхэллээ. Лигийн “сайн дурын хязгаарлалт” хэрэгжсэнээр өмнө нь нүүрэн талд тогтмол харагддаг онлайн бооцооны лого, нэрс нэг нэгээрээ шахагдаж, оронд нь технологи, санхүү, ажил зуучлал зэрэг өөр салбарын компаниуд гарч ирж байна. Энэ нь зөвхөн нэг улирлын гоёл биш, харин Премьер лигийн зар сурталчилгааны зайн үнэ цэнэ, тактик хаашаа чиглэхийг дахин тодорхойлох хөдөлгөөн болж хувирч байна.

Солилцооны хамгийн тод жишээ нь Fulham Football Club. Тус клуб онлайн бооцооны SBOTOP-ыг Silicon Valley-н өгөгдлийн дэд бүтцийн ClickHouse-оор сольсон. Үүнтэй зэрэгцэн Everton мөрийтэй тоглоомын Stake-ийг санхүүгийн үйлчилгээний CMC Markets-оор, Brentford Hollywoodbets-ийг ажилд зуучлах Indeed-ээр тус тус орлуулжээ. Нүүрэн талын лого гэдэг утгаараа энэ бол клубийн хамгийн том харагдах талбар учраас, ямар брэнд тэр орон зайг авснаар лигийн имидж, хэрэглэгчдийн мэдрэмж дээр ч тодорхой нөлөө өгдөг.

Энэ өөрчлөлт цаашид улам өргөжих хандлагатай. 2026/27 улиралд 20 багаас найм нь шинэ нүүрэн ивээн тэтгэгч хайж байгаа нь нэг дор олон “багц” зах зээлд гарна гэсэн үг. Ингэснээр худалдан авагч тал хэлэлцээнд илүү давуу нөхцөл эдлэх боломж нэмэгдсэн гэж оролцогчид үзэж байна. ClickHouse-ийн зүгээс Таня Брагин “ийм институцийн ивээн тэтгэгч болох ховор боломж тул алдах аргагүй байсан” гэж хэлээд, “зах зээлд нэгэн зэрэг илүү олон багц гарвал худалдан авагчийн зах зээл болно” гэж тайлбарлав.

Гэхдээ нүүрэн талын бооцооны брэндүүд шахагдлаа гээд Премьер лигийн ивээн тэтгэх эрхийн үнэлгээ буурсан гэж дүгнэхэд эрт байна. Оролцогчдын хэлж буйгаар үнэлгээ “хямдарсан” гэсэн үг биш, харин байрлал ба стратегийн шугам дахин төвлөрч байгаа хэрэг. Клубүүд мөрийтэй тоглоомын брэндийг ханцуй, бэлтгэлийн хувцсан дээр байрлуулах боломжтой хэвээр байгаа нь бооцооны компаниуд бүрэн гарахгүй, зүгээр л харагдах цэгээ шилжүүлж байна гэсэн утгатай. Таня Брагин мөн “ил тод хэлбэл, дээд багийг ивээн тэтгэх нь бидэнд илүү том хөрөнгө оруулалт” гэдгийг онцлоод, “бид олон нийтэд нээлттэй компани болтлоо, үнийн хүрээнд дунд зиндааны баг илүү тохиромжтой” гэж ярив.

Эндээс хамгийн тод харагдах өөр нэг чиглэл нь бэлтгэлийн хувцас болон ханцуйны ивээн тэтгэлгийн үнэ цэнэ өсөх магадлал. Manchester United Betway-тай бэлтгэлийн хувцасны ивээн тэтгэх гэрээг жилд 20 сая фунт стерлинг буюу 27 сая ам.доллар хүртэл үнэлэгдэнэ гэж мэдээлсэн нь энэ талбарын жинг илтгэнэ. Tottenham Hotspur мөн бэлтгэлийн хувцсан дээрээ мөрийтэй тоглоомын брэнд авч явдаг. Хенри Бийсли “энэ өөрчлөлт удаан хугацаанд харагдаж байсан, бооцооны компаниуд бэлтгэлтэй” гэж хэлээд, “ханцуйны ивээн тэтгэлэг рүү улам шилжиж, түүний үнэ цэнэ мэдэгдэхүйц өснө” гэж үзжээ.

Ингэснээр Премьер лигийн гол сорилт нь бооцооны сурталчилгааг бүр мөсөн хаах биш, аль талбар дээр, ямар зохистой үнэлгээгээр, ямар мессежтэйгээр байрлуулах вэ гэсэн төвөгтэй сонголт руу шилжиж байна. Нүүрэн тал дээрх зай “цэвэрлэгдэж” байгаа нь олон салбарын том брэндүүдэд боломж нээж, нэгэн зэрэг олон баг ивээн тэтгэгч хайх үед хэлэлцээний хүчний тэнцвэр худалдан авагч руу түр хэлбийх дүр зураг гарлаа. Харин бооцооны компаниудын хувьд гарц нь хаагдаагүй, зөвхөн байрлал нь өөрчлөгдөж байгаа тул Хенри Бийслийн хэлснээр эцэстээ “илүү стратегитай хандах тухай асуудал” болж үлдэж байна.