Ferrari-гийн анхны бүрэн цахилгаан автомашины тусгай хувилбар буяны дуудлага худалдаанд дээд амжилт тогтоов

Sotheby’s Калифорнийн Монтерейгийн Автомашины долоо хоногт Ferrari-гийн анхны бүрэн цахилгаан Luce загварын “tailor made” тусгай хувилбарыг 40 сая ам.доллароор худалж, буяны дуудлага худалдаанд дээд амжилт тогтоолоо. Дуудлага худалдааны ялагч худалдан авагчийн нэрийг зарлаагүй бөгөөд борлуулалтын орлого нь Ferrari-ийн боловсролын хөтөлбөрүүдийн сан руу бүрэн шилжинэ гэж мэдэгдсэн байна. Sotheby’s уг багцыг давтагдашгүй боломж хэмээн тодорхойлж, анхны үйлдвэрлэлийн явах эд ангитай хувилбар гэдгийг онцолсон.

Энэ тохиролцоо нь Ferrari цахилгаан шилжилтээ албан ёсоор эхлүүлэх үетэй давхцаж, цахилгаан загварын эрэлт, брэндийн үнэлэмжийн талаар зах зээл дээр гардаг эргэлзээг няцаах өнгө аястайгаар уншигдаж байна. Luce 550,000 евро үнэтэйгээр танилцуулагдсан нь уламжлалт Ferrari загваруудын чиг баримжаанаас өөр хандлага илэрхийлсэн гэж мэдээлсэн. Гэхдээ тусгай хувилбар нь “анхны үйлдвэрлэлийн явах эд анги” гэх тодотомголтойгоор цуглуулагчдын сонирхлыг өдөөсөн нь үнэ тогтоцын логикийг өөр түвшинд аваачив.

Sotheby’s-ийн өгүүлснээр “tailor made” хувилбар нь үйлдвэрийн гарааны үеийн явах эд ангийг авч буй цөөхөн боломжийн нэг байдлаар бүтээгдсэн. Үүн дээр нэмэгдээд, буяны зориулалттай борлуулалт гэдэг нь худалдан авагчийн хувьд нэр хүндийн тооцооллыг давхар чирж гарч ирдэг. Орлого нь боловсролын хөтөлбөрүүд рүү шилжинэ гэсэн тайлбар нь Ferrari-ийн цахилгаан чиглэл рүү орж буй алхмын олон нийтийн дүр төрхийг зөөлрүүлэх, эерэг мессежээр баталгаажуулах талтай.

Ferrari-ийн гүйцэтгэх захирал Бенедетто Винья өмнө нь хэрэглэгчдийн өөр өөр хэрэгцээ, хүсэлтийг хүндэтгэнэ гэж хэлсэн нь энэ удаагийн дуудлага худалдааны агуулгатай давхцаж байна. Цахилгаан Luce-г “өөр чиг баримжаа” гэж тодорхойлсон мэдээллүүдтэй зэрэгцээд, компанийн зүгээс хэрэглэгчийн сонголт, захиалгын онцлогт тулгуурласан байр суурь илүү тод харагдлаа. Өөрөөр хэлбэл, цахилгаан загварыг “нэг шийдэл” байдлаар тулгах бус, брэндийн уламжлалтай зэрэгцүүлэн байршуулж буй мессеж дахин баталгаажив.

Зах зээлийн урвал ч анзаарагдаж байна. Ferrari-ийн хувьцаа он гарснаас хойш бараг 12% өссөн гэж мэдээлсэн нь хөрөнгө оруулагчдын хүлээлт бүрэн хөрөөгүйг илтгэнэ. Уолл-стрит дээр автомашины тансаг сегментийн өрсөлдөөн ширүүсэж, Porsche, Lamborghini зэрэг нэрсийн дэргэд Ferrari цахилгаан шилжилтээ хэрхэн “брэндийн хэлээр” ярьж чадах нь чухал хэвээр.

Эцсийн дүндээ Монтерей дэх 40 сая ам.долларын гэрээ нь нэг автомашины үнээс давсан дохио өглөө: цуглуулагчдын зах зээл, буяны хандив, бас цахилгаан шилжилтийн талаарх олон нийтийн ойлголтыг нэг цэгт огтлолцуулсан үйл явдал болов. Ferrari-ийн боловсролын хөтөлбөрүүдийн сан руу чиглэх мөнгөн урсгал нь энэхүү өндөр үнэлгээг зөвхөн тансаг хэрэглээний мэдээ биш, нийгмийн утгатай үйл явдал болгон хувиргалаа. Зах зээл Luce-ийн бодит арилжааны замнал ямар байхыг цаашид харна, харин энэ удаа брэнд цахилгаан ирээдүйнхээ тухай яриаг үнээр нь баталгаажуулж чадсан нь тодорхой байна.