Fox Corp.-ын улирлын тайланг FIFA-гийн эрэгтэйчүүдийн ДАШТ-ын үзэгч, зар сурталчилгаа хүчтэй дэмжив

Fox Corp. Пүрэв гарагт санхүүгийн дөрөвдүгээр улирал болон жилийн тайлангаа танилцуулж, Хойд Америкт болсон FIFA-гийн эрэгтэйчүүдийн ДАШТ үзэгч, зар сурталчилгааны эрэлтээр орлого нь огцом өссөнийг мэдэгдэв. Nielsen-ийн мэдээлснээр тус тэмцээний 104 тоглолтын дундаж үзэлт Fox-ийн эфир ба стримингээр 7.7 саяд хүрсэн байна. Испани–Аргентины шигшээ тоглолт бараг 39 сая үзэлтээр дээд амжилт тогтоосон нь спортын том арга хэмжээ телевиз, стримингийн аль алинд нь “татах хүч” хэвээр байгааг дахин харууллаа.

Компанийн нийт орлого 4.21 тэрбум ам.доллар болж 28%-иар өссөн бол зар сурталчилгааны орлого 1.92 тэрбум ам.доллар болж 78%-иар нэмэгдсэн байна. Fox Corp. 2019 онд Disney-д энтертэйнмент хөрөнгөө худалдсанаас хойш бүтэц, стратегиа дахин төвлөрүүлж ирсэн. Захиалгат стримингийн уламжлалт өрсөлдөөнд компанийн оролцоо өнгөрсөн жил л илүү тодорхой болсон ч энэ улиралд спортын контент бодит үр дүнгээр давуу талыг нь тодрууллаа.

Үнэгүй, зөвхөн зар сурталчилгаанд түшиглэсэн Tubi өсвөр насныхан, залуусын сууриа тэлж, рекламд хамгийн чухал сегментийг татсаар байгаа нь Fox-ийн нийт багцын үнэ цэнийг өсгөж байна. Лаклан Мёрдок компанийн санхүүгийн жил “рекорд санхүүгийн гүйцэтгэл” үзүүлсэн гэж хөрөнгө оруулагчдад хэлэв. Тэрээр өмнөх жил Super Bowl болон ерөнхийлөгчийн сонгуулийн нөлөөгөөр хүчтэй байсан ч энэ удаагийн үр дүн “онцгой сайн” гарсныг онцолсон байна.

Мёрдокийн хэлснээр “Upfront” борлуулалт хоёр оронтой өсөлттэй, компанийн түүхэн дэх хамгийн хүчтэй улирлын нэг байжээ. Тэрээр мөн Tubi-ийн ДАШТ-ын төв нь тэмцээний турш 20 сая гаруй үзэгч татаж, хэсгийн хоёр тоглолтын финал дамжуулалт платформын түүхэн дэх хамгийн өндөр ачаалалтай өдрүүдийн хоёрыг бий болгосныг дурдсан байна. Энэ нь нэг удаагийн спортын оргил үйл явдлыг зөвхөн шууд дамжуулалт биш, платформ дээр үзэгч “саатуулах” хэрэгсэл болгож чадсаныг харуулсан дохио гэж зах зээл харж байна.

Түгээлтийн талд Fox One-ийг сар бүр 19.99 ам.долларын үнэтэйгээр санал болгож, Disney-ийн ESPN-ийн хэрэглэгч рүү чиглэсэн стриминг платформтой багц хэлбэрээр гаргаж байгаа нь хэрэглэгчийн сонголтын гарцыг нэмэгдүүлж байна. Мёрдок Fox One “хүлээлтээс давж” ажиллаж, уламжлалт төлбөрт ТВ бизнесээс “хязгаарлагдмал шилжилт” ажиглагдаж байна гэж тайлбарлав. Өөрөөр хэлбэл, татгалзалтын хурд огцом өсөөгүй атал шинэ бүтээгдэхүүн нь нэмэлт суваг болж өгч байгаа зураглал гэсэн үг.

Салбарын хэмжээнд том тэмцээнүүдийн зар сурталчилгааны өрсөлдөөн ширүүсэж буйг бусад жишээ давхар нотолж байна. NBCUniversal-ийн Telemundo болон Peacock нь тоглолтуудын испани хэл дээрх дамжуулалтаар өндөр үзэлт, зарын орлого олсон гэж мэдээлсэн бол Disney энэ долоо хоногт орлогын дуудлагаараа хоёрдугаар сард болох дараагийн Super Bowl-ын зарын багцаа урьдчилан бүрэн борлуулсан гэж мэдэгдсэн. Fox Corp. мөн зургаадугаар сард Roku-г 22 тэрбум ам.доллараар худалдан авах санал дэвшүүлснээ зарлаж, зар сурталчилгааны хүрээгээ тэлэх боломжтойг онцолсон нь энэ мөчлөгт “үзэгч + реклам” хослол хамгийн шууд мөнгө болгож хувирч байгааг компанийн байр сууринаас илтгэнэ.