Gap Old Navy-д шинэ гүйцэтгэх захирал томилж, борлуулалтын сулралтыг эргүүлэх алхам хийлээ

Gap Old Navy брэндийн гүйцэтгэх удирдлагад өөрчлөлт хийж, тавдугаар сард хэрэглэгч хариуцсан захирлаар томилогдсон Майкл Фрэнсисийг шинэ гүйцэтгэх захирлаар сонголоо. Тэрбээр арваннэгдүгээр сарын 2-ноос ажлаа хүлээн авч, одоогийн захирал Хайо Барбэйтогоос үүрэгт ажлыг нь шилжүүлэн авна. Барбэйто 2022 оноос Old Navy-ийг удирдсан бөгөөд цаашид компанийн зөвлөхөөр ажиллахаар болжээ. Мэдээллийн дараах сунгасан арилжаанд Gap-ийн хувьцаа 9 хувь өссөн нь хөрөнгө оруулагчид брэндийн сэргэлтийн хүлээлтээ нэмэгдүүлснийг илтгэв.

Энэхүү шийдвэр Old Navy-ийн борлуулалтын динамик муудсан нөхцөлд гарч байна. Old Navy-ийн ижил дэлгүүрийн борлуулалт 2023 оны хоёрдугаар улирлаас хойш анх удаа сөрөг үзүүлэлттэй гарч, улирлын хоёрдугаар улиралд 4 хувь буурлаа. Тус брэндийн улирлын хоёрдугаар улирлын борлуулалт 2.1 тэрбум ам.долларт хүрсэн ч компанийн тайлбарласнаар хөл хөдөлгөөний “санаандгүй сааралт” нөлөөлжээ. Gap Inc. нийт орлогынхоо бараг 60 хувийг Old Navy-оос бүрдүүлдэг гэж мэдээлсэн нь энэ өөрчлөлт яагаад анхаарал татаж байгааг тодруулж байна.

Gap Inc.-ийн улирлын хоёрдугаар улирлын тайлан холимог зураглал өглөө. LSEG-ийн шинжээчдийн санал асуулгаар нэгж хувьцаанд ногдох ашиг 0.52 ам.доллар (тохируулсан) болж, 0.48 ам.долларын хүлээлтээс өндөр гарсан ч орлого 3.65 тэрбум ам.доллар болж, 3.69 тэрбум ам.долларын таамгаас бага байв. Компани цэвэр ашгаа 501 сая ам.доллар буюу нэгж хувьцаанд 1.38 ам.доллар гэж тайлагнаж, өмнөх жилийн 216 сая ам.доллар буюу 0.57 ам.доллартай харьцуулахад өссөн байна. Нэг удаагийн зүйлс, тухайлбал ойролцоогоор 512 сая ам.долларын тарифын буцаан олголтын нөлөөг тооцон, тохируулсан ашгаа нэгж хувьцаанд 0.52 ам.доллар гэж мэдээлжээ.

Брэндүүдийн дотор гүйцэтгэл зөрүүтэй хэвээр байна. Gap брэндийн ижил дэлгүүрийн борлуулалт 10 хувь өсөж, 844 сая ам.долларын цэвэр борлуулалттай болсон нь таамгийг давсан дүн байв. Banana Republic-ийн ижил дэлгүүрийн борлуулалт 3 хувь өсөж, цэвэр борлуулалт 478 сая ам.долларт хүрсэн бол Athleta-ийн ижил дэлгүүрийн борлуулалт 12 хувиар унаж, цэвэр борлуулалт 264 сая ам.доллар болжээ. Датаас харахад дэлгүүрийн борлуулалт жилийн өмнөхөөс 3 хувиар буурсан бөгөөд тухайн хугацаанд Gap Inc.-ийн ижил борлуулалт нийтдээ 1 хувиар багассан байна.

Компанийн тайлбарласнаар улирлын хоёрдугаар улирлын нийт ашгийн маржин мэдэгдэхүйц өссөн нь тарифын нөхөн сэргээлтээс үүдэлтэй 11.4 нэгж хувийн ашигтай холбоотой. Улиралд 95 сая ам.долларын тарифын буцаан олголт авсан бөгөөд үлдсэн хэсгийг гуравдугаар улиралд хүлээж байна гэж мэдээлэв. Үүний зэрэгцээ бүтэн жилийн цэвэр борлуулалтын өсөлтийн төлөвийг 1–2 хувиас 1–1.5 хувь болгон бууруулсан ч нэгж хувьцаанд ногдох тохируулсан ашгийн төлөвийг 2.30–2.40 ам.доллароос 2.35–2.45 ам.доллар болгон нэмэгдүүллээ. Энэ нь борлуулалтын талын дарамт үргэлжилж болох ч ашигт ажиллагааны сайжрал дээр компанийн итгэл хэвээр байгааг харуулж байна.

Gap-ийн гүйцэтгэх захирал Ричард Диксон CNBC-д энэ өөрчлөлтийг “төлөвлөсөн, нягт тооцсон шилжилт” гэж онцолсон. Тэрбээр зуны маркетинг “бүтээгдэхүүний шууд мессежгүй байсан” тул үр дүн сэтгэл гонсойлгосон гэж тайлбарласан ч өнгөрсөн сард хөл хөдөлгөөн, борлуулалтад “мэдэгдэхүйц сайжралт” ажиглагдсан гэж хэлжээ. Харин Майкл Фрэнсис мэдэгдэлдээ хэрэглэгчид төвлөрөх чиглэлээ улам тодруулж, брэндийн соёлын ач холбогдлыг бэхжүүлэн, хэрэглэгчийн туршлагыг бүх цэг дээр сайжруулж, эхэлсэн эрчээ үргэлжлүүлнэ гэж дурдсан байна. Old Navy-ийн борлуулалтын сулралт ямар хурдтай эргэх нь шинэ удирдлагын эхний том шалгалт болохоор байна.