Хятадад америк брэндүүдийн байр суурь суларч, дотоодын өрсөлдөгчид зах зээлийг дахин хуваарилж байна

Хятад дахь америк хэрэглээний брэндүүдийн байр суурь суларч, дотоодын тоглогчид зах зээлийн үлдэгдлийг дахин хуваарилж байгаа дүр зураг тодорч байна. Геополитикийн хурцадмал байдал, дотоодын брэндүүдийн давалгаа, хэрэглэгчийн зан төлөвийн өөрчлөлт зэрэг давхар хүчин зүйлс барууны брэндүүдийн борлуулалтад дарамт болжээ. Nike-ийн Хятад дахь бизнес 2021 оноос 30% агшсан нь энэ чиг хандлагын хамгийн тод жишээний нэгээр нэрлэгдэж байна.

Бэйн энд Кампани-ийн Аарон Черисийн дүгнэснээр олон компани орон нутгийн хэрэгцээ болон зах зээлийн бүтэц өөрчлөлтөд хангалттай дасан зохицоогүй байна. Тэрээр “Хятад бол асар том зах зээл, тоо баримт нь маш хурдан тэлдэг учраас бараг бүх брэнд тийшээ явсан” гэж хэлээд, “Гэхдээ тэд орон нутгийн зах зээл, өөрчлөгдөж буй бүтэц, хэрэгцээндээ дасан зохицоогүй” хэмээн нэмжээ. Черисийн тайлбараар, “Америк бүтээгдэхүүний үнийн нэмэгдэл олон хэрэглэгчидэд үнэ цэнтэй санагдахгүй, харин дотоодын брэндүүд инновацын мөчлөг хурдан, түгээлт илүү” байна.

Спорт хувцасны сегментэд ГлобалДата Хятадын спорт хувцасны зах зээл сүүлийн 10 жилд хоёр дахин өссөн ч барууны зарим тоглогч өсөлтөө алдсаныг онцолжээ. Nike-ийн хувьд сэргэх хугацааны талаар тодорхой зураглал дутмаг хэвээр: тус компанийн санхүү хариуцсан захирал асан Мэтт Фрэнд зургаадугаар сард Хятадын бизнес хэзээ эргэн өсөхийг тодорхой хэлж чадаагүй гэж мэдээлсэн. Харин Nike-ийн Их Хятадын бүсийн дэд ерөнхийлөгч, ерөнхий менежер Кэти Спаркс CNBC-д хэрэглэгчидтэйгээ дахин холбогдохоор ажиллаж буйг хэлсэн байна.

Гоо сайхан, хувцас загварын салбарт ч адил дохио ажиглагдаж байна. Estée Lauder-ийн гүйцэтгэх захирал Стефан де Ла Фавери хурал дээр Хятад ойрын хугацаанд хоёр оронтой өсөлтөд эргэн орно гэдэгт итгэхгүй байгаагаа мэдэгдсэн бөгөөд “Бид ажиллаж буй зах зээл бүртээ брэндүүдээ хамгийн орон нутагт нийцтэй байлгах замаар даван туулдаг” гэж хэлжээ. Ритэйл талд Gap 2022 онд Хятад дахь бизнесээ Baozun-д 40 сая ам.долларын бэлэн мөнгөөр худалдсан, Baozun орон нутгийн стратегийг шинэчилсэн гэж мэдээлсэн. Тус тохиролцооны дараа Gap энэ онд анх удаа тэнцэлд хүрч, 2026 онд эх газарт 50 шинэ дэлгүүр нээхээр төлөвлөсөн бол Abercrombie & Fitch орон нутгийн түнш хайж, үйл ажиллагаагаа шилжүүлэн өгөх хувилбар судалж байгаа талаар мэдээлэгдсэн.

Гэсэн ч бүх америк брэнд ижилхэн буурч байгаа зураглал биш. Lululemon Хятадад өсөлтөө хадгалж, энэ жил ойролцоогоор 20% өсөх төлөв тавьсан бол Ralph Lauren хамгийн сүүлийн улиралд 40% өсөлт мэдээлсэн байна. Хоол, ундааны сегментэд Starbucks эх газрын Хятадад 1999 онд орж, 2015 он гэхэд хоёр дахь том зах зээл болсон ч Luckin Coffee-той өрсөлдөөн ширүүсжээ. Luckin Coffee Хятадад Starbucks-аас гурав дахин олон дэлгүүртэй болсон гэж мэдээлсэн бөгөөд Starbucks-ын гүйцэтгэх захирал Брайан Никкол Boyu Capital-той хамтарсан компани байгуулж, Boyu ойролцоогоор 60% эзэмшиж байна.

Даралт зөвхөн хэрэглээний брэндүүдээр тогтохгүй, автомашины салбарт бүр илүү хурцаар мэдрэгдэж байна. Эс-энд-Пи Глобал Мобилити-ийн тооцооллоор Детройтын “том гурав” үйлдвэрлэгчийн дэлхийн зах зээлийн хувь 2019 оны 21.4%-аас 2025 онд 15.7% болж буурах төлөвтэй бөгөөд General Motors-ын бүс нутгийн ашиг 2018 онд жилд ойролцоогоор 2 тэрбум ам.доллар байсан бол 2024, 2025 онд дараалан алдагдалтай гарсан. Хятадын Зорчигч Автомашины Холбоо долдугаар сард шинэ суудлын автомашины борлуулалтын 65.1%-ийг батерей, хос хөдөлгүүрт шинэ эрчим хүчний автомашин эзэлсэн гэж мэдээлсэн нь өрсөлдөөний тэнцвэр дотоодын шинэ үеийн тоглогчид руу хазайсныг харуулна.

Энэ дунд The Wall Street Journal долдугаар сард Tesla Хятад дахь бизнесээ зарах эсвэл тусгаарлах хувилбарыг хэлэлцэж буй талаар мэдээлсэн бол Ford Motor 2018-2022 онд Хятад дахь борлуулалт 32.4% буурсан гэж мэдээлээд, 2030 оноос Lincoln загварын үйлдвэрлэлийг Хятадаас АНУ руу шилжүүлэхээр төлөвлөжээ. Procter & Gamble-ийн Шайлеш Жежурикар “Ковидын дараа Их Хятад дарамттай зах зээл байсан, өрсөлдөөн ширүүн, үр дүн сайн биш байлаа” гэж хэлсэн ч “Бид хийсэн суурь өөрчлөлтийн үр дүнд Хятадад 15 улирлын дараа анх удаа хувьдаа өсөлт үзүүлж байна” хэмээн онцолсон байна. Брэндүүдийн хувьд дасан зохицол, түгээлт, үнэ цэнийн саналаа шинэчлэх эсэх нь Хятадын дараагийн мөчлөгт байр сууриа хадгалах уу, эсвэл зах зээлээс шахагдах уу гэдгийг шийдэх гол шалгуур болж байна.