Хятадын продюсерууд хиймэл оюунаар богино драм олноор үйлдвэрлэж, зах зээлд түрүүлж туршиж байна

Хиймэл оюун хүч авч, анхаарал сарних нь нэмэгдэхийн хэрээр Хятадын продюсерууд босоо хэлбэрийн богино драмыг олноор нь үйлдвэрлэж, зах зээл дээр хурдтай туршиж байна. Платформ эсвэл продюсер нээлтийн хэсгийг тодорхой үзэгчдээр эхэлж үзүүлээд, үр дүн сайн гарвал сурталчилгаагаа өргөжүүлэх арга өргөн хэрэглэгддэг, гэж эх сурвалжууд хэллээ. Ингэснээр уламжлалт энтертайнмент шиг их хөрөнгийг урьдчилан түгжихгүйгээр эрэлтээ бага эрсдэлээр шалгах боломж бүрддэг нь энэ форматын гол давуу тал болжээ.

БНХАУ-ын Неткастинг үйлчилгээний холбооны тооцоогоор 2026 оны нэгдүгээр улиралд 128 мянган богино драм гарч, 95 хувь нь хиймэл оюунаар бүтээгдсэн байна. Тус холбоо 2025 онд микродрам болон манжү зах зээлийг 100 тэрбум юань буюу 15 тэрбум ам.доллар гэж үнэлжээ. Тайланд дурдсанаар энэ формат дундаж өдөр тутмын хэрэглээгээрээ урт хэлбэрийн видеог давж, аудиовизуал ангилалд хоёрдугаарт жагссан нь зах зээл хэр хурдтай тэлж буйг харуулж байна.

Харин үйлдвэрлэлийн хурд нэмэгдэх тусам тархац, үзэгч таталтын төлбөр хамгийн хүнд зардал руу шилжиж байна. Эшли Дударенокийн хэлснээр богино драм хийх өртөг хэдхэн зуун мянган юань байж болох ч зөв үзэгчдэд хүргэх зардал үүнээс хавьгүй өндөр гардаг. Тэрээр платформ эсвэл продюсер босоо цувралын нээлтийн хэсгийг тодорхой үзэгчээр туршиж, үр дүн гарвал сурталчилгаагаа тэлдэг ч “заавал үзүүлэхийн тулд” гарах төлбөр улам өсөж байгааг онцолсон.

Түүний тооцоогоор 1,000 сурталчилгааны сэтгэгдэл авах үнэ 2023 онд 50-80 юань байсан бол 2025 онд 150-200 юань болж, өрсөлдөөнтэй үед 300 юаниас давсан тохиолдол ч гарчээ. Үүн дээр тайланд дурдсанаар апп суулгалтын кампанит ажил Mintegral-ийн Android жишгээс дунджаар 2.3 дахин өндөр төлж, идэвхтэй сурталчлагч болон бүтээлч материалын тоо хоёр дахин өссөн байна. Mintegral-ийн Android жишигтэй харьцуулахад сайн дурын үзэх боломжтой видео сурталчилгаа оны эхний хагаст ойролцоогоор 11 дахин их орлого өгсөн гэж мэдээлсэн нь хэрэглэгчийн анхаарал дээрх өрсөлдөөн ямар үнэтэй болсныг тодруулна.

Анхаарал бол хязгаартай нөөц гэж Sensor Tower-ийн дэд ерөнхийлөгч Сийма Шах тэмдэглэсэн байна. Өндөр өрсөлдөөнөөс үүдэн төлбөртэй хэрэглэгч таталт богино драм түгээлтийн стратегийн төвд орж ирсэн гэж эх сурвалжууд онцолсон бөгөөд Жэймс Хасламын үзэж буйгаар төлбөртэй таталт цаашдын гол арга болж байна. Үйлдвэрлэл богино хугацаанд асар ихээр нэмэгдэж буй энэ үед “туршаад тэлэх” арга нь эрсдэлийг бууруулах ч сурталчилгааны үнэ өсөхийн хэрээр ашигтай хүрэлт олох нь шинэ сорилт болж байна.

Зах зээлийн анхаарал татсан жишээ ч байна. БНХАУ-ын албан ёсны кино бокс-оффисын мэдээллээр “Ню Лай” гурван долоо хоногт 45.5 сая юань буюу 6.76 сая ам.долларын орлого олжээ. Өргөн тархсан ч албан бус тооцоогоор уг анимэйшний үйлдвэрлэлийн төсөв 200 ам.доллар орчим байсан гэж үздэг ч баримт нь баталгаажаагүй. Ийм төрлийн түүхүүд богино формат, автоматжсан үйлдвэрлэлийн боломжийг улам сонирхолтой болгож байгаа ч эцэст нь үзэгчийн анхаарал, түүнийг татах үнэ л тоглоомын дүрмийг тодорхойлсоор байна.