Nike-ийн хувьцаа урьдчилсан арилжаанд огцом унаж, орлого буурсан тайлан болон цомхотголын төлөвлөгөө дарамтлав

Баасан гарагийн урьдчилсан арилжаанд Nike-ийн хувьцаа хоёр дахь өдрөө дараалан огцом унаж, компанийн санхүүгийн нэгдүгээр улирлын орлого буурсан тайлан болон зардал танах шинэ төлөвлөгөө хөрөнгө оруулагчдын болгоомжлолыг нэмэгдүүллээ. Урьдчилсан арилжаанд хувьцаа 10.36%-иар буурч, оны эхнээс хойш нийтдээ бараг 45%-иар унаад байна. Компанийн мэдээлснээр орлого жилийн өмнөхөөс 4%-иар буурч 11.2 тэрбум ам.доллар болсон нь эрэлт, бүс нутгийн гүйцэтгэлийн зөрүү зах зээлийн анхаарлын төвд байгааг харуулав.

Тайлангийн дэлгэрэнгүйд цэвэр ашиг 712 сая ам.доллар болж, өмнөх жилийн 727 сая ам.доллароос 2%-иар буурсан байна. Nike-ийн тайлбарласнаар Их Хятадын бүсийн бууралт нь Хойд Америкийн сегментийн өсөлтөөр хэсэгчлэн нөхөгдсөн ч нийт дүнг эргүүлж өсгөхөд хангалтгүй байв. Энэ зураглал нь компанийн ойрын хугацааны өсөлтийн хүлээлтөд нөлөөлж, үнэлгээний дарамтыг сунгаж мэдэх тухай зах зээлийн яриаг улам хүчтэй болгож байна.

Үүний зэрэгцээ Nike шинэ үйл ажиллагааны “Pace” загвараа зарлаж, 2031 он гэхэд 2.5 тэрбум ам.долларын зардлын хэмнэлт гаргана гэж тооцоолсноо мэдээллээ. Тус хөтөлбөр нь нийлүүлэлтийн сүлжээг шинэчилж, үйл ажиллагаагаа гурван бүсээр зохион байгуулах, Энэтхэгт шинэ кампус байгуулах, бүтцийг илүү хялбарчлах ажлуудыг давхар багтааж буй. Гэхдээ зардал танах зорилго нь ажлын байрны цомхотголтой хамт явах дохиог мөн өгсөн нь богино хугацаанд зах зээлийн мэдрэмжийг хэврэгшүүлэв.

Компанийн өмнөх алхмууд аль хэдийн анхаарал татсан. Энэ оны нэгдүгээр сард АНУ-ын түгээлтийн төвүүдээрээ 775 ажлын байрыг танаж, дөрөвдүгээр сард голчлон технологийн нэгжээс 1,400 ажилтныг цомхотгосон байна. Харин одоо “Pace”-ийн хүрээнд 2027 оноос эхлэн нэмэлт цомхотгол хийхээр төлөвлөсөн гэж мэдээлсэн нь “дараагийн давалгаа” хэзээ, хэр өргөн хүрээтэй байх талаар тодорхойгүй байдлыг нэмэгдүүлж байна.

Citigroup-ийн шинжээчид борлуулалтын чиглүүлэг нь зах зээлийн хүлээлтээс доогуур гарсан тул үнэлгээгээ “neutral” хэвээр үлдээнэ гэж тэмдэглэлдээ бичжээ. Тэд хөрөнгө оруулагчдын өдөрт таван жилийн төлөвийн талаар илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгнө гэж дурдсан ч “Pace” бодитоор нөлөөлөх мөч 2029 онд илүү тодорно гэж үзсэн байна. Өөрөөр хэлбэл, бүтцийн өөрчлөлтийн цаадах ашиг тус ойрын хугацаанд шууд санхүүгийн үзүүлэлтэд бүрэн шингэх эсэх нь эргэлзээтэй хэвээр үлдэж байна гэсэн үг.

Компанийн байр суурийг хүргэхдээ Эллиотт Хилл “Бид NIKE Sportswear, Jordan Brand болон Их Хятадын чиглэлд хийх ажил их байгаа бөгөөд урт хугацаанд зөвөөр бэхжүүлэхийн тулд зориудын арга хэмжээ авч байна” гэж мэдэгдсэн байна. Тэрээр мөн “Энэ ажил Nike даяар цөөн ажлын байртай болох үр дүнд хүрнэ, ийм мэдээ тодорхойгүй байдал үүсгэдгийг би ойлгож байна” гэж нэмжээ. Цомхотголд нөлөөлөх албан тушаалтай холбоотой шийдвэрүүд “2027 он болон түүнээс цааш хуанлийн жилүүдэд эхэлнэ” гэж хэлсэн нь зах зээл өнөөдрөөс эхлэн хүлээлтээ дахин тохируулах шаардлагатайг илтгэв.