Burger King АНУ-ын хоёр дахь том бургерын сүлжээний байр суурийг Wendy’s-ээс буцаан авлаа

Burger King системийн нийт борлуулалтаар Wendy’s-ийг гүйцэж, АНУ дахь хоёрдугаар байрлалаа эргүүлэн авснаар бургерын зах зээл дээрх өрсөлдөөн дахин ширүүсээд байна. Barclays-ийн тооцоогоор 2024 онд McDonald’s АНУ-ын бургерын зах зээлийн 48 хувийг эзэлж тэргүүлсэн нь энэ ангилалд тэргүүлэгчийн давуу байр суурь хэвээр байгааг харууллаа. Гэхдээ хоёрдугаар байрын төлөөх тулаан илүү ойртож, брэндүүдийн борлуулалт, үнэ, хэрэглэгчийн туршлага дээрх стратеги богино хугацаанд үр дүнгээр хэмжигдэх болоод байна.

Зах зээлийн хувь хэмжээний хувьд Wendy’s 11.4 хувь, Burger King 10 хувийн эзлэхүүнтэй гэж Barclays мэдээлсэн. Энэ тоо нь хэрэглэгчийн сонголт болон сүлжээний цар хүрээг илтгэх ч, “системийн нийт борлуулалт” гэх үзүүлэлт дээр байр солигдох боломж байгааг энэ удаагийн өөрчлөлт тодотгов. Ийм нөхцөлд улирлын гүйцэтгэл, ижил дэлгүүрийн борлуулалтын чиглэл нь хөрөнгө оруулагчид төдийгүй салбарын өрсөлдөгчдөд илүү хурц дохио өгдөг.

Restaurant Brands International-ийн мэдээлснээр Burger King-ийн энэ оны хоёрдугаар улирлын АНУ дахь ижил дэлгүүрийн борлуулалт 8.5 хувь өссөн байна. Салбарын түвшинд хэрэглэгчид үнэ мэдрэмтгий болж, улмаар сүлжээ тус бүр үнэ цэнэ, чанарын амлалтаа нэг дор барих шаардлагатай болсон үед ийм өсөлт нь брэндийн сэргэлтийн хурдыг илтгэнэ. Тус компанийн зүгээс 2022 оны сүүлээр Burger King-ийн АНУ дахь бизнесийг сэргээх төлөвлөгөөг зарлаж, бүтээгдэхүүний чанар, маркетинг, салбарын шинэчлэлд төвлөрсөн нь энэ чиглэлийн суурь ажил байсныг сануулж байна. Өөрөөр хэлбэл нийт борлуулалтын байрлалын өөрчлөлт нь зөвхөн нэг улирлын хэлбэлзэл гэхээс илүү тодорхой төлөвлөгөөний үр дүнтэй давхцаж байгаа дүр зураг ажиглагдав.

Нөгөө талд Wendy’s сүүлийн улиралд АНУ дахь ижил дэлгүүрийн борлуулалт 7 хувиар буурсан гэж Баасан гарагт тайлагнав. Тус компанид гүйцэтгэх захирлууд ойр ойрхон солигдож, хэрэглэгчид үнэ мэдрэмтгий болж, үхрийн махны өртөг нэмэгдсэн үеэр дарамт үүссэн гэж мэдээлэлд дурдсан. Wendy’s-ийн санхүүгийн зураглалд эдгээр хүчин зүйл давхардан нөлөөлсөн нь зөвхөн орлогын тоон дээр бус, брэндийн туршлага хэр тогтвортой хүрч байгаа асуудлыг дахин тавьж байна.

Энэ талаар Боб Райт орлогын хурлын үеэр, “Манай чанарын ялгарал сулдаж, үнэ цэнийн санал доройтсон бөгөөд Wendy’s-ээс хэрэглэгчийн хүлээдэг туршлагыг тогтвортой хүргэж чадсангүй” гэж хэлэв. Тэр мөн “Эдгээр асуудал хөл хөдөлгөөнд дарамт болж, рестораны эдийн засгийн загварт нөлөөлсөн нь хамгийн сүүлийн үр дүнгээс харагдаж байна” гэж нэмж хэлсэн байна. Wendy’s өөрийн шинэ сэргэлтийн төлөвлөгөөг эхлүүлэхээр байгаа тул сүлжээний түвшинд үнэ, чанар, үйлчилгээний туршлагын төлөөх өрсөлдөөн цаашид улам идэвхжихээр байна. Burger King байр сууриа ахиулсан ч McDonald’s 48 хувийн эзлэхүүнтэй зах зээлд хоёрдугаар байрын өрсөлдөөн өөрөө том сорилт хэвээр бөгөөд дараагийн улирлуудад аль брэнд хэрэглэгчийн өдөр тутмын сонголтод тогтвортой “үнэ цэнэ” санал болгож чадах нь ялгарах төлөвтэй байна.