Дөрвөн цагийн үед TikTok-ийн нөлөөлөгчийн бичлэг Good Girl Snacks-ийн Hot Girl Pickles-ийг нэг шөнийн дотор тэсрэлт болголоо

Даваа гарагийн үүрээр TikTok дээр гарсан нэг бичлэг Лос Анжелест төвтэй Good Girl Snacks компанийн Hot Girl Pickles-ийг гэнэт олны анхааралд оруулж, хамтран үүсгэн байгуулагч Леа Маркусын өдөр тутмын хэмнэлийг тэр чигт нь өөрчилжээ. Тэрээр “Айдас төрсөн гэж санана биз дээ” хэмээн тухайн мөчийг дурссан байна. Маркусын хэлснээр тухайн өглөө хамтран үүсгэн байгуулагчаас 70 дуудлага авч, дараагийн өдөр нь Shopify дээрх дэлгүүрт нь захиалга хэдэн зуугаараа нэгэн зэрэг орж иржээ.

Энэ гэнэтийн өсөлтийн гол түлхэц нь нөлөөлөгч Алликс Эрлийн TikTok бичлэг байв. Бичлэгийн ихэнх хэсэгт тэр даршилсан өргөст хэмхийн шил онгойлгох гэж оролдсон нь гардаг ч үзэгчдийн анхаарлыг татахад хангалттай байсан гэж хамтран үүсгэн байгуулагчид тайлбарласан. Good Girl Snacks-ийг Леа Маркус, Ясаман Бакахитар нар хамтран байгуулж, Hot Girl Pickles-ийг анхны бүтээгдэхүүнээрээ зах зээлд гаргасан бөгөөд борлуулалтын сувгаа онлайнаас гадна сүлжээ дэлгүүрүүд рүү тэлжээ.

Компанийн бүтээгдэхүүнийг Whole Foods Market, Erewhon зэрэг сүлжээнд, мөн онлайнаар улс даяар борлуулдаг байна. CNBC Make It-ийн үзсэн баримтаар Good Girl Snacks гуравдугаар сард 3 сая ам.долларын seed хөрөнгө татсаны дараа 8.5 сая ам.доллараар үнэлэгдсэн бөгөөд орлого, ашигт ажиллагааны мэдээллээ дэлгээгүй. Ийм төрлийн жижиг D2C хүнсний брэндүүдэд нэг бичлэгийн нөлөө бодитоор хэмжигдэхүйц болж, хөрөнгө оруулагчдын сонирхолтой зэрэгцэн эрэлт огцом савлах боломжтойг энэ тохиолдол харууллаа.

Вирусал өсөлт нь зөвхөн бүтээгдэхүүний амт, савлагаанаас гадна Gen Z-д чиглэсэн брэндийн өнгө аястай нягт холбоотой гэж шинжээчид үзэж байна. Пенсильванийн Их Сургуулийн Вартон сургуулийн маркетингийн профессор Америкус Ридийн хэлснээр Gen Z-ийнхэнд үе тэнгийнхний дунд “нийгмийн нэр хүнд” бүрдүүлэх нь чухал. Үүн дээр нөлөөлөгчдийн контент нэмэгдэхэд, тухайн бүтээгдэхүүн “ярилцах шалтгаан” болон хувирч, хайлт, захиалга нэгэн зэрэг огцом өсөх хөрс бүрддэг. Маркус ч үүнийг “Бидний хийдэг бүхний зорилго бол хариу үйлдэл төрүүлэх” гэж тодорхойлсон байна.

Түүнчлэн сонгосон ангилал нь өөрөө трендийн давлагаанд оржээ. The Retail Tracker-ийн хамтран үүсгэн байгуулагч Марни Шапирогийн хэлснээр энэ зун “peak pickle” трендийг 20-иод насныхан өдөөсөн байна. Conagra тавдугаар сарын 18-ны мэдээндээ Circana-гийн мэдээллийг эш татахдаа, 2025 оны хоёрдугаар сараас 2026 оны хоёрдугаар сар хүртэлх хугацаанд даршилсан амттай зуушны борлуулалт 518 сая ам.долларт хүрч, өмнөх ижил үеэс бараг 40 хувиар өссөнийг дурдсан. Өөрөөр хэлбэл, нэг брэндийн азтай тохиолдол гэхээс илүү хэрэглэгчдийн сонирхлын огцом шилжилт энэ төрлийн “гэнэтийн од”-ыг хийх суурь болж байна.

Маркусын хэлснээр брэнд нь өөрийгөө хэт ноцтойд үздэггүй, сошиалд өөрийгөө шоглож, ангилалдаа түгээмэл бус алхамууд хийдэг аж. Энэ нь хурдтай, туршилтад нээлттэй хэрэглэгчдэд хүрэх богино зам болж, TikTok шиг орчинд “анзаарагдах” боломжийг өсгөдөг гэж үзэж байна. Харин нэг шөнийн дотор хэдэн зуун захиалга зэрэг ирэх үед нийлүүлэлт, үйл ажиллагааны дарамт дагадаг нь тодорхой бөгөөд Good Girl Snacks-ийн хувьд тэр өглөөний 70 дуудлага энэ шинэ бодит байдлын эхний дохио болжээ.