Энэтхэгт үнэт эдлэлийн Giva брэнд Ракшабандханы сурталчилгаагаа гол дүрийн хувцаслалтаас үүдсэн маргааны дараа татлаа

Энэтхэгийн үнэт эдлэлийн Giva брэнд Ракшабандхан буюу Ракхи баярт зориулсан шинэ сурталчилгаагаа гол дүрийн хувцаслалттай холбоотой маргаан дэгдсэний дараа татлаа. Уг видеонд Болливудын жүжигчин Крити Санон богино топ, юбка, нөмрөгтэйгээр гарснаар зарим хэрэглэгч “зохисгүй” гэж шүүмжилж эхэлсэн байна. Маргаан нийгмийн сүлжээгээр өргөн тархаж, сурталчилгааны өөр нэг хэсэг ч давхар шүүмжлэл дагуулжээ. Үүний араас брэнд “хүндэтгэлийн үүднээс” бүх сувгаас буулгаснаа мэдэгдсэн байна.

Энэ удаагийн эсэргүүцэл нь баярын утга агуулга, эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтын “зохистой байдал” зэрэг сэдэв Энэтхэгт дахин хурцаддаг хэв шинжийг санууллаа. Ракшабандхан нь ах, дүүгийн холбоог бэлгэдэн ракхи уях уламжлалтай баяр ч, сурталчилгаанд гарсан хэв маягийг “баярын өнгө аястай нийцэхгүй” гэж үзсэн хэсэг бий. Нөгөө талаас, эмэгтэй хүн юу өмсөхөө өөрөө шийдэх ёстой гэсэн байр суурь мөн хүчтэй хариу болж гарч ирсэн. Ингэснээр нэг реклам цаашилж, нийгмийн хуваагдмал үнэлэмжийн маргаан болон өргөжив.

BJP-ын гишүүн, жүжигчин Кангана Ранаут уг видеог “санаатай эвгүй” хэмээн тодорхойлж, “Сонголт олон байхад яагаад бикини эсвэл дотуур хувцастай адил хувцастайгаа ахдаа ракхи уях ёстой юм бэ, энэ реклам санаатай эвгүй харагдаж байна” гэж шүүмжилсэн байна. Түүний байр суурь цацагдсаны дараа зарим хэрэглэгч Саноны хувцаслалтыг онилж, баярын уламжлалын “ариун” дүр төрхтэй зөрчилдөнө гэж үзжээ. Харин зарим нь хувцаслалтаас илүүтэй сурталчилгаанд тэжээвэр нохойнд ракхи зүүж үздэг хэсгийг буруутгасан байна. Ийнхүү шүүмжлэл нэгэн зэрэг хэд хэдэн чиглэлд салаалж, брэндийн шийдвэр гаргах орчин улам шахагдсан дүр зураг харагдав.

Хариуд нь Саноныг Конгресс намын гишүүн Рахул Ганди өмгөөлж, эмэгтэй хүн юу өмсөхөө өөрөө шийднэ гэсэн байр суурь илэрхийлсэн байна. Санон ч мөн “Соёл, уламжлал гэдэг хүзүүний энгэр дээр биш, эмэгтэй хүний зүрх сэтгэлд байдаг” гэж хэлсэн нь дэмжигчдийнх нь гол эшлэл болж тархжээ. Маргаан энэ маягаар улс төрийн өнгө аяс авч, зөвхөн нэг брэндийн сурталчилгааг давсан соёлын хэлэлцүүлэг болон тэлсэн байна. Гэхдээ бодит талбар дээр дуу хоолой олон байх тусам компаниудын эрсдэл өсдөг нь энэ удаа ч ажиглагдлаа.

Giva “Хэрэв манай сүүлийн сурталчилгаа нийгмийн зарим хэсгийн сэтгэлийг санаандгүй гомдоосон бол тийм зорилго байгаагүй, хүндэтгэлийн үүднээс бүх сувгаас татлаа” гэж мэдэгдсэн байна. Энэ төрлийн ухралт өмнө нь ч давтагдаж байсан тухай жишээ дурдагдаж, 2020 онд Tanishq шашин хоорондын хосыг харуулсан сурталчилгаагаа олон нийтийн сүлжээн дэх эсэргүүцлийн дараа буулгаж байв. Ийм тохиолдлууд нь онлайн шахалт, үзэл бодлын тулгалт брэндүүдийн шийдвэрт бодитоор нөлөөлсөөр байгааг харуулж байна. Энэ удаад ч Giva олны анхаарлыг татсан маргаанд тайлбар хийснээр зогсохгүй сурталчилгаагаа бүрэн татаж, эрсдэлийг богино хугацаанд хаах гарцыг сонголоо.