Холливудын одод Хятадын зах зээлд идэвхжиж, үзвэрийн урсгал хоёр чиглэлтэй болж эхэллээ

Холливудын одод Хятадын зах зээл рүү дахин идэвхтэй орж, урьд нь нэг чиглэлтэй мэт харагддаг байсан үзвэрийн урсгал хоёр талдаа хөдөлж эхэллээ. Си-Эн-Би-Си-ийн The China Connection мэдээллээр АНУ-Хятадын харилцаа энэ жил зөөлөрсөн нь сурталчилгааны орон зайг тэлж, студиуд Бээжингийн хатуу зохицуулалттай зах зээлд байр сууриа нөхөхөд түлхэц өгч байна. Үүний зэрэгцээ, Хятад дотроосоо ч агуулгаа гадагш гаргах оролдлого нэмэгдэж, илүү өргөн талбарт “хүргэлтийн” шинэ загварууд анхаарал татах болов.

Зах зээлд буцаж ирсэн дохио нь хэд хэдэн тоон үзүүлэлтээр илэрхий байна. Imax энэ оны эхний хагаст эх газрын Хятадад 14 Холливудын киног гаргасан нь өнгөрсөн оныхоос огцом өсөлт гэж дурдагджээ. Maoyan-ийн тооцоогоор “Spider-Man: Brand New Day” Хятад дахь энэ жилийн орлогоороо шилдэг аравт орсон нь АНУ-ын томоохон франчайз дахин татах хүчтэй байгааг харуулна. Гэхдээ энэ уур амьсгал нийт бокс-офисын чиглэлтэй бүрэн давхцаж байгаа эсэх нь өөр асуудал.

Учир нь салбарын тооцоогоор Хятадын бокс-офис энэ оны эхний хагаст 40% унажээ. Тасалбарын орлого савлаж байгаа энэ үед Imax-ын гүйцэтгэх захирал Ричард Гелфонд “Хятадын бокс-офис сүүлийн долоо хоногуудад огцом сэргэснийг бид харж байна” гэж хэлсэн байна. Тэр мөн “Dune: Part Three” болон “Avengers: Doomsday” гарснаар өсөлт үргэлжилнэ гэж таамаглав. Өөрөөр хэлбэл, том нэрийн нээлтүүдийн давалгааг зах зээл сэргэлтийн гол хөдөлгүүр гэж харж буй өнгө аяс ажиглагдана.

Анхаарал татах өөр нэг өөрчлөлт нь контентын эргэн тойрон дахь яриа, маркетингийн суваг өөрөө илүү олон талт болж буй явдал. “The Odyssey” албан ёсны наймдугаар сарын 14-ний нээлтээс өмнө хязгаарлагдмал үзвэрээр хоёр амралтын өдөрт 7 сая ам.доллароос дээш орлого олсон гэж мэдээлжээ. Найруулагч Кристофер Нолан Бостоны коллежийн докторант Иян Жүгэтэй хийсэн ярилцлага Bilibili дээр 1 сая гаруй үзэлт авч, X дээр түүнээс ч олон хүрсэн нь Хятадын платформ дээрх нөлөө зөвхөн тасалбарын тоогоор хэмжигдэхээ больсныг сануулж байна. Үзвэрийн эко систем дотор “ярилцлага”, “хуваалцалт”, “фэндом” хүртэл борлуулалтын урьдчилсан индикатор шиг ажиллах болсон дүр зураг.

Нөгөө талд, Хятадын дотоод контент гадагш гарах алхмууд зэрэгцэн өрнөж байна. Alibaba-ийн Damai Entertainment дэмжсэнээр дотооддоо өндөр орлоготой зарим хятад кино Азийн бусад зах зээл, гадаадад гарсан ч эхний үр дүн даруухан гэжээ. Гэхдээ өрсөлдөөн зөвхөн кино театрын дэлгэц дээр биш: Omdia-ийн мэдээлснээр Хятадын микродрама чиг хандлага АНУ-д гар утсан дээр Netflix-ийг давсан байгаа нь хэрэглээний хэв маяг богино хугацаанд ямар хурднаар солигдож болохыг харуулна. Энэ орчинд Universal, Pixar, Apple зэрэг брэндүүдийн хувьд анхаарах зүйл нь зөвхөн “нэвтрэх эрх” бус, үзэгчийг өөр сувгаар алдаж буй эсэх болж хувирч байна.

Театрын гаднах шинэ формат ч стратегийг шахаж байна. Metavision International Pico эсвэл HTC төхөөрөмж ашиглан 40 минутын VR түүхэн өгүүлэмжийг тусгай талбайн үзвэрээр санал болгож байгаа бөгөөд Итан Тангийн хэлснээр тус компани дөрвөн байршилд гурван жилийн хугацаанд 14.82 сая ам.долларын тасалбарын борлуулалт хийж, аль хэдийн ашигтай ажиллаж байгаа аж. Жялу Шань “Нэг оператор төхөөрөмж, орчин, өгүүлэмжийг цогцоор нь хянах үед иммерсив үзвэр хамгийн хурдан арилжааждаг” гэж тодорхойлоод, “Хятадад үнэхээр онцгой нь байршилд суурилсан том форматын VR танхимуудын асар их цар хүрээ” хэмээн онцолсон байна. Итан Тан мөн Холливудын студиуд дүрээ VR үйлдвэрлэгчдэд лицензлэх нь “цаг хугацааны л асуудал” гэж хэлсэн нь студиудын дараагийн өсөлтийн сэжүүрийг гадна талбайн, өндөр хяналттай үзвэрийн загвараас хайж эхэлж буйг илтгэнэ.