Холливудын зуны кинотеатрын борлуулалт түүхэн дээд амжилт тогтоож, салбарын сэргэлтийн дохио болов

Тавдугаар сарын 1-нээс есдүгээр сарын 7 хүртэлх зуны улиралд АНУ-ын дотоодын бокс оффис 4.76 тэрбум ам.долларт хүрч, кино театрын түүхэн дээд амжилтыг шинэчлэв. Жил бүрийн орлогын ойролцоогоор 40%-ийг бүрдүүлдэг энэ улирал том студиудын гол талбар хэвээр бөгөөд зах зээл цар тахлын дараах сэргэлтээ хадгалж байгааг тоонууд харуулав. Өмнөх дээд амжилт 2013 онд 4.75 тэрбум ам.доллар байсан бөгөөд энэ удаад түүнийг ялимгүй давсан нь анхаарал татлаа.

Rentrak-ийн мэдээлснээр 2026 оны зуны улирлын бокс оффис 2019 оноос бараг 10%-иар өндөр гарчээ. Үүний зэрэгцээ зуны улирал эхлэхийн өмнө 2026 он 2019 оноос 24% буюу 830 сая ам.доллароор хоцорч байсан гэж тус байгууллага тэмдэглэсэн нь улирлын дунд үеэс эрэлт түргэн сэргэснийг илтгэнэ. Энэ удаагийн дүн 2013 онтой шууд харьцуулахад нэг зүйл давхар нөлөөлсөн: тасалбар борлуулалтын нэмэлт нэг долоо хоногийн үр дүн орсон бөгөөд 2013 онд зуны үе долоон хоногоор богино байсан.

Орлогын өсөлтөд тодорхой хоёр бүтээл ихээхэн жин татсан байна. Sony-ийн “Spider-Man: Brand New Day” болон Universal-ын “The Odyssey” хоёр нийлээд 1.5 тэрбум ам.доллароос дээш орлого олж, зуны нийт дүнгийн 30%-иас илүүг бүрдүүлжээ. Гэхдээ нэг, хоёр нэр дээр хэт төвлөрсөн өрнөлөөс илүүтэйгээр төрөл жанрын тэнцвэр үзэгчийг тогтвортой буцаан татаж чаддгийг энэ зун харуулсан гэж Rentrak-ийн зах зээлийн чиг хандлагын ахлах Пол Дергарабедиан онцолсон. Түүний хэлснээр нэг кино улирлыг бүхэлд нь “үүрэх” ёсгүй бөгөөд тэнцвэртэй хөтөлбөр л урт хугацаанд талбарын хүчийг нэмдэг байна.

Гэсэн ч нийт ирц өмнөх түвшинд бүрэн хүрээгүй хэвээр. S&P Global Market Intelligence-ийн тооцоогоор үзвэрийн танхимууд цөөрсөн тул үзэгчдийн тоо 2019 оны түвшнээс ойролцоогоор 250 сая оролтоор бага байна. Нийлүүлэлтийн талд ч адил дүр зураг ажиглагдав: 2026 он гарсаар 2,000-оос дээш театрт нээлт хийсэн буюу өргөн түгээлттэй 68 кино гарсан нь 2019 оны мөн үеийн 79-өөс 14%-иар буурсан тоо юм. Ийм орчинд театрын зах зээл нэг талаас хүчтэй хитүүдэд түшиглэхээс өөр аргагүй болсон бол нөгөө талаас нэгж тасалбарын үнэ, форматын өөрчлөлт орлогыг дэмжиж байна.

Үнийн өсөлт болон том дэлгэцийн нэмэлт форматууд энэ улирлын бүтэц өөрчлөгдөх гол шалтгаан болж байна. Cinema United-ийн мэдээлснээр 2019 онд кино тасалбарын дундаж үнэ 9.16 ам.доллар байсан бол EntTelligence-ийн тооцоогоор 2026 онд 12.75 ам.доллар болж өсжээ. PLF тасалбар дунджаар 18.26 ам.доллар, харин Imax-ын дундаж тасалбар 20.57 ам.доллар байгаа нь өндөр үнэтэй суудлын эрэлт орлогын өсөлтийг дэмжиж буйг харуулна. Үүнтэй уялдан Disney Imax дэлгэцийн хуваарьт шахагдах эрсдэлээ бууруулахын тулд PLF театрт зориулсан “Infinity Vision” нэртэй баталгаажуулалт бий болгож, өөрийн тусгай хуудсандаа уг тэмдэг харагдвал “онцгой театрал туршлагад” бэлэн гэсэн утгатай гэж тайлбарласан.

Театрын сүлжээнүүдийн хувьд зөвхөн тасалбарын мөнгөн урсгал бус, нэмэлт борлуулалт ч идэвхжив. Marcus Theatres зуны улиралд дээд орлого тогтоосноос гадна концесс, мерч, хүнс ундааны борлуулалт шинэ оргилд хүрсэн бөгөөд 2019 оноос хойших хамгийн өндөр зуны ирцтэй байсан гэж мэдээлэв. Cinemark-ын дэлхийн контентийн ахлах дэд ерөнхийлөгч Жастин Макдэниел тогтвортой, сонирхол татах контентын урсгал болон том дэлгэцийн иммерсив орчин зэрэгцэх нь чухал хэвээр гэж мэдэгдэж, өргөн хүрээний үзэгчдэд нийцэх бүтээлүүдийг тасралтгүй нийлүүлэхийг шийдвэрлэх гэж тодорхойлсон. Marcus Theatres-ын ерөнхийлөгч Жефф Томачек ч үзэгчдийн хүчтэй урсгал гэрт давтагдашгүй дурсамж бүтээдэг, цаашид хүлээлттэй шинэ бүтээлүүд дараалан гарна гэж тэмдэглэсэн нь энэ зуны өндөр дүнг нэг удаагийн тохиолдол бус, дараагийн улирлуудад нөлөөлөх чиг хандлага болгон харах хүлээлтийг нэмэгдүүлж байна.