NFL Австралид шинэ зах зээлийн туршилтаа эхлүүлж, олон улсын тэлэлтийн стратегиа эрчимжүүлэв

San Francisco 49ers болон Los Angeles Rams Австралид тоглож, NFL-ийн нэг тоглолтод хийх аяллын зай хамгийн урт болсон тохиолдол болж байна. Ингэснээр лиг анх удаа Мельбурнд улирлын тоглолт зохион байгуулах алхмаа бодитоор эхлүүлж, олон улсын өсөлтийн стратегийнхөө дараагийн шат руу орж байна. Гэхдээ энэ нь зүгээр нэг шинэ байршил нэмсэн хэрэг гэхээс илүү цагийн бүс, зорчих логистик, хуваарийн төлөвлөлт зэрэг “хатуу” асуудлыг бодит нөхцөл дээр шалгаж буй туршилт болж байгаа нь анхаарал татна.

2026 онд нийт есөн олон улсын улирлын тоглолт товлогдсон нь дээд амжилт бөгөөд тэдгээрийн дотор Мельбурн анх удаа багтлаа. Хуваарьт Лондон, Мадрид, Мюнхен, Мексик хотын тоглолтууд орж, мөн Рио-де-Жанейро, Парист анхны учраанууд нэмэгдэхээр байна. Roger Гүүдэлл өмнө нь олон улсын тоглолтыг цаашид 16 хүртэл нэмэх хүсэлтэйгээ хэлж байсан нь энэ чиглэл алсын төлөвлөгөөтэйг илтгэж ирсэн. Тэр мөн цаашид АНУ-аас гадна байнгын байрлалтай багтай болно гэдэгт эргэлзэхгүй гэж мэдэгдэж байсан.

Олон улсын тоглолтын ар талд “гэрийн” гэх статустай багийг хэрхэн сонгох, тухайн зах зээл дээр брэндээ яаж өсгөх нь лигийн Global Markets Program зэрэг санаачилгын хүрээнд илүү тодорхой болж байна. Los Angeles Rams Австрали дахь маркетингийн эрхтэй бөгөөд энэ хөтөлбөрөөр зах зээл эзэмшсэн баг тухайн бүсийн гадаад тоглолтод нэр төдий гэрийн баг болдог. Лигийн логик нь энгийн: шинэ зах зээлд нэг удаагийн эвентээс илүүтэй багийн түвшний холбоос үүсгэх. “Дуртай багтай байх нь насан туршийн үнэнч фэндомын гол хөдөлгөгч; багууд өөрсдийн зорилгод нийцүүлэн зах зээл сонгож чадна” гэж энэ хүрээнд онцолсон байна.

Гэхдээ Австралийн тоглолт лигийн хувьд “хэн хамгийн их хүсэж байна” гэхээсээ илүү “хэн яаж давж гарч чадах вэ” гэсэн сорилтыг зэрэг харуулж байна. 49ers ирэх долоо хоногт баасан гаргийн 10:35-д эхлэх тоглолтын өмнө лхагва гаригт Австрали руу хөдөлсөн бол Rams тоглолтоос 24 цагийн өмнө ирэхээр байна. Ийм ялгаатай аяллын төлөвлөлт нь цагийн бүсийн нөлөө, бэлтгэлийн хэмнэл, багийн ачаалал зэрэгт бодитой нөлөөлнө. NFL Европын тоглолтуудад зүүн эргийн цагаар 9:30-ыг тохиромжтой гэж үздэг ч ням гаргийн үдээс хойш, оройн тоглолтуудаас үзэлт тогтмол доогуур байдаг гэж дурдсан нь цагийн бүсийн асуудал үзэгчийн зуршилтай шууд огтлолцдогийг сануулж байна.

Үзэлт, түгээлтийн тухайд лигийн олон улсын стратеги телевизийн хуваарь дээр зогсохгүй, стриймингтэй улам нягтарч байгааг өнгөрсөн жилийн туршлага харуулсан. Өнгөрсөн жилийн Бразилын Сан-Паулу дахь 1-р долоо хоногийн тоглолтыг YouTube-ээр дамжуулж, АНУ-д 18.5 сая, олон улсад 1.2 сая хүн үзсэн нь зөрүүг тодотгожээ. Энэ тоо нь нэг талаар АНУ дахь суурь зах зээлийн хүчийг харуулж байгаа ч нөгөө талаар олон улсад өсгөх “орон зай” хангалттай байгааг илэрхийлнэ. Энэ улиралд 62 улирлын тоглолт АНУ-аас гадуур зохион байгуулагдсан гэсэн мэдээлэл давхар гарч байгаа нь лигийн хандлага тогтмолжсоныг харуулж байна.

NFL энэ алхамыг нэг удаагийн шоу биш гэж тодорхойлж, дараагийн үе шатны өргөтгөлийн дэглэм болгон ярьж байна. “Бид жил бүр хийж буй ажлаа өсгөсөөр байх амлалтаа хадгална. Бид шинэ зах зээл бүрээс суралцаад дараагийн алхмаа түүний дээр барьдаг; цаашдаа илүүг зорих ч зөв зах зээл, зөв цагийг сонгоно. Энэ бол илүү том стратегийн нэг хэсэг” гэж хэлсэн нь байрлал сонголт, хуваарь, түншлэлээ нэг дор уялдуулах зорилгыг илтгэнэ. Австралийн туршилт амжилттай болвол энэ том стратегийн дараагийн алхмуудын хурд, хэлбэрийг тодорхойлох дохио болж мэднэ.