Options Action: McDonald’s үнэлгээний асуудал ба хувьцааны ханшны далд дохио
McDonald’s АНУ дахь үнэ цэнийн бодлогоо шинэчилж, удааширсан борлуулалтаа сэргээхээр оролдож байна Хоёрдугаар улиралд ижил дэлгүүрийн борлуулалт 0.8 хувь өсөж, 40,000 ам.доллараас доош орлоготой өрхийн зардал 2.4 хувь буурчээ Хямд үнэлгээ болон дижитал урамшуулал үр дүн өгвөл хувьцааны сэргээлтэд дэмжлэг болж мэднэ
McDonald’s АНУ дахь “value” бодлогоо дахин янзлах гэж энэ долоо хоногт орж ирлээ. Хэдийгээр сүүлийн улиралд борлуулалт бага зэрэг сэргэсэн ч хэрэглэгчдийн “боломжийн үнэ” гэх ойлголт алдарсаар байгааг UBS анхааруулсан. UBS-ийн судалгаагаар McDonald’s-ийг боломжийн үнэ гэж үздэг АНУ-ын хэрэглэгчдийн хувь 2020 онд ойролцоогоор 55 хувь байсан бол 2024 онд 40 хувь болж буурсан гэж мэдээлжээ. Энэ нь түргэн хоолны зах зээлд үнэ, хэрэглэгчийн мэдрэмж хоёр хэр хурдан салж болохыг илтгэх дохио болж байна.
Компанийн боловсруулж буй богино хугацааны төлөвлөгөө нь хугацаатай цэс, үндэсний дижитал урамшуулал, үнэнч хэрэглэгчдэд зориулсан хувьчилсан саналд тулгуурлаж байна. Өөрөөр хэлбэл, “хямд үнэ” гэх мессежийг дан ганц меню дээр үлдээхгүй, апп болон урамшууллын системтэй нь хамт хөдөлгөхөөр зорьж буй хэрэг. Энэ шинэчлэл нь удааширсан борлуулалтыг дэмжихийн зэрэгцээ хэрэглэгчийн сэтгэлзүйд наалдах “үнэ цэнэ” гэсэн ойлголтыг эргүүлэн авчрахад чиглэнэ. Гэхдээ бодит үр дүн нь зөвхөн санал, купоноор хэмжигдэхгүй, худалдан авалтын давтамжид яаж нөлөөлж байгаагаар харагдана.
Тоон зураг холимог байна. Компанийн мэдээлснээр хоёрдугаар улиралд ижил дэлгүүрийн борлуулалт 0.8 хувь өссөн нь нааштай үзүүлэлт. Харин гүйлгээний өгөгдлийн Numerator-ийн тооцоогоор 40,000 ам.доллараас доош орлоготой өрхийн зардал 2.4 хувь буурсан нь үнэ мэдрэмтгий сегмент илүү болгоомжтой болж буйг сануулна. Ийм үед богино хугацааны хямдрал, дижитал урамшуулал нь урсгалыг түр дэмжиж болох ч “боломжийн” гэсэн ерөнхий сэтгэгдлийг өөрчилж чадах эсэх нь шийдвэрлэх асуудал хэвээр. Үнийн бодлогыг дахин тодорхойлох шаардлагыг Ёоги Беррагийн “Таван центийн зоос одоо арван центтэй тэнцэхээ больжээ” гэх үг ч давхар ёжилж байна.
Зах зээлийн үнэлгээний тал дээр McDonald’s илүү “тайван” түвшинд очсон гэх тайлбар гарчээ. Сүүлийн таван жилд хувьцааны тоо ойролцоогоор 5.25 хувиар буурч, 2026 оны орлого 28.2 тэрбум ам.доллароос давах төлөвтэй гэж нийтлэлд дурджээ. 2021 онд 23.2 тэрбум ам.доллар байсан орлогын сууриас өсөхийн зэрэгцээ цэвэр ашиг 9.15 тэрбум ам.доллар орчим, чөлөөт мөнгөн урсгал 7.65 тэрбум ам.долларт дөхнө гэж үнэлэгдсэн байна. Хувьцаа ирээдүйн ашигт харьцуулсан 19.2 дахин үнэлгээгээр арилжаалж байгаа нь таван жилийн өмнөх бараг 25 дахин үнэлгээнээс буурч, сүүлийн арван жилийн хамгийн хямд түвшин гэж тайлбарлажээ.
Эндээс options-ын өнцөг ч гарч ирнэ. Гурван сарын хугацааны далд хэлбэлзэл 23.5 хувь орчим бөгөөд 10 жилийн дундаж нь 19 хувьтай ойролцоо гэж мэдээлсэн нь зах зээл богино хугацаанд илүү савлагаа “үнэлж” байгааг илэрхийлнэ. Компанийн хувьцаа 248.50 ам.долларын орчим үед гурван сарын 230 эсвэл 235-ийн пут зарж, орлогоор нь 250–275-ийн колл спред авах хувилбар санал болгож, нийт дүнг боломжтой бол тэнцвэржүүлэхээр тооцсон байна. Ийм бүтэц нь хувьцаа тодорхой хүрээнд тогтох эсвэл дээшлэх хувилбарт тулгуурласан бөгөөд компани “value” стратегиа шинэчилсний дараах хүлээлтийн өөрчлөлт зах зээлд хэр хурдан шингэхээс шалтгаална.
Эцсийн дүнд McDonald’s-д одоо гол сорилт нь борлуулалтын жижиг өсөлтийг илүү өргөн хүрээний итгэл болж хувиргах явдал. Хэрэглэгчийн “боломжийн” гэх үнэлгээ хэдхэн жилийн дотор 55 хувиас 40 хувь руу унахад хүргэсэн хүчин зүйлсийг зөвхөн нэг удаагийн санал, богино хугацааны цэсээр засахад амаргүй. Гэхдээ үндэсний дижитал урамшуулал, үнэнч хэрэглэгчдэд чиглэсэн хувьчилсан санал нь өгөгдөл дээр суурилсан давтамжийг зузаатгах боломж өгч мэднэ. Стратегийн энэ эргэлт амжилттай байвал үнэлгээний “хана” суларч, хувьцааны сэргээлтэд түлхэц өгөх хувилбар хөрөнгө оруулагчдын ширээн дээр үлдэж байна.
Холбоотой мэдээ
Канад АНУ-ын тарифын хурцадмалд хариу барьж, лицензжүүлэлтийн реформоо хөрөнгө татах гол мессеж болголоо
Канада АНУ-ын тарифын өсөлтөд хариу барьж, хөрөнгө оруулагчдад зөвшөөрлийн шинэчлэлээ шуурхай зарлалаа. Есдүгээр сарын 8-наас 27.6 тэрбум канад долларын АНУ-ын импортод сөрөг тариф хэрэгжиж, Торонтод 167 төслийн танилцуулга гаргав. Зөвшөөрлийн хугацаа богиносвол алт болон дэд бүтцийн том төслүүдийн санхүүжилт, бүтээн байгуулалт түргэсэх боломжтой.
NYSE-ийн худалдаачид арилжааны төгсгөлийн цагийн өмнөхөн ажиллаж байна
Нью-Йоркийн хөрөнгийн бирж дээрх арилжааны уур амьсгал анхаарал татаж, өдрийн төгсгөлийн шийдвэрүүд чухалд тооцогдлоо CNBC Investing Club with Jim Cramer ажлын өдрүүд бүр Homestretch нэртэй шинэчлэлийг Уолл-стритийн арилжааны сүүлийн цагийн өмнө гаргадаг Ийм богино хугацааны чиглүүлэлт нь хөрөнгө оруулагчдын оройн арилжааны байршуулалтад нөлөөлж, хэлбэлзлийг нэмэгдүүлэх эрсдэлтэй
Global Atomic Нигерт хэрэгжүүлэх Даса ураны уурхайд АНУ-ын зээлийн нөхцөлт дэмжлэг авч, санхүүжилт урагшлав
Global Atomic-ын Даса төслийг урагшлуулах АНУ-ын зээлийн нөхцөлт дэмжлэг гарч, Нигерийн эрсдэлийн хөрөнгө оруулалт дахин хөдөллөө АНУ-ын International Development Finance Corporation 414.2 сая ам.долларын зээлд нөхцөлт дэмжлэг үзүүлж, өмнөх 295 сая ам.долларын саналаас өндөр дүн боллоо Санхүүжилт хэрэгжвэл ураны нийлүүлэлт тэлж, Нигерт АНУ-ын бизнесийн итгэл сэргээх дохио болно
Холбооны нөөцийн банкны дарга Кевин Уоршийн сонгосон үг дараагийн алхамын талаар зах зээлд эргэлзээ үүсгэв
Холбооны нөөцийн банкны дарга Кевин Уоршийн тайлбар бодлого илүү нээлттэй үргэлжлэх дохио өгөв. Холбооны нөөцийн банк бодлогын хүүг дөрөвний нэг нэгжээр өсгөж, зорилтот хүрээг 3.75%-4% болгосон. Энэ үг хэллэг олон нэмэлт өсөлтийн хүлээлтийг тэжээж, хүүгийн замналын эрсдэлийг хөрөнгө оруулагчдад томруулав.
АНУ-ын авто салбар Трампыг Хятадын автомашин үйлдвэрлэгчдэд хатуу бодлого баримтлахыг уриалав
АНУ-ын авто салбарын эвсэл Ерөнхийлөгч Дональд Трампаас Хятадын автомашин үйлдвэрлэгчдэд хаалттай бодлого хадгалахыг хүсэв. Зургаан худалдааны холбооны тэргүүн гарын үсэг зурж, АНУ даяарх ойролцоогоор 17,000 франчайз дилерийг төлөөлсөн захидал илгээжээ. Ши Жиньпинтэй Вашингтонд хийх уулзалтын өмнөх энэ шахалт худалдаа, үйлдвэрлэлийн бодлогын чиглэлд зах зээл анхаарал төвлөрүүлнэ.
Wendy’s-ийн томоохон франчайз Meritage Hospitality Chapter 11-ийн хамгаалалтад хүсэлт гаргав
Wendy’s-ийн том франчайз Meritage Hospitality дампуурлын хамгаалалтад хүсэлт гаргаж, салбарын дарамтыг ил болголоо. Meritage Hospitality 15 мужид 314 Wendy’s ажиллуулдаг бөгөөд хөрөнгө, өрөө 10-50 сая ам.доллар гэж мэдүүлэв. Дахин бүтэцлэлт үргэлжлэхэд ресторануудыг нээлттэй байлгах төлөв нь сүлжээний нийлүүлэлт, франчайзын орлогод анхаарал татна.