Peloton шинэ гүйлтийн зам, хиймэл оюун, түгээлтийн шинэ сувагт түшиглэн өсөлтөө сэргээхээр оролдож байна

Peloton мягмар гарагт гүйлтийн замын шугамаа гурван шинэ загвараар өргөжүүлж, Peloton IQ хиймэл оюунд суурилсан боломжуудаа гүйгч, алхагч, явган аяллын горимд чиглүүлэн шинэчиллээ. Гол анхаарал татсан нь Tread Flex бөгөөд 2,195 ам.доллароос эхлэх үнэ нь шинэ төхөөрөмжүүд дундаа хамгийн хямд, мөн компанийн анхны эвхэгддэг загвар болж байна. Төхөөрөмжийн хэмжээг бараг тэн хагас хүртэл багасгах боломжтой нь зай багатай, төсөв хязгаартай хэрэглэгчдийг онилох шийдэл гэж компани тайлбарлав.

Энэ удаагийн шинэчлэл Peloton-ийг зөвхөн премиум сегментэд төвлөрдөг гэсэн ойлголтоос салгаж, хэрэглэгчийн хүрээг тэлэх зорилготой. Дээд ангиллын Tread+ Vision-ийн үнэ 6,695 ам.доллар хэвээр үлдсэн бол дунд ангиллын Tread Vision 200 ам.доллароор өсөж 3,495 ам.доллар болсон нь бүтээгдэхүүний байршуулалтыг илүү тод ялгаж өгч байна. Үнийн шатлалын энэ өөрчлөлт нь нэг талаас шинэ хэрэглэгч татах, нөгөө талаас дээд ангиллын онцлогийг хамгаалах гэсэн хоёр зорилгын дунд тэнцвэр хайж буйг илтгэнэ.

Өндөр ангиллын загварууд хөдөлгөөнийг мөрдөх камераар гүйлтийн техникт дүн шинжилгээ хийж, зөвлөмж өгөхөөр шийдсэн. Tread+ Vision дээрх Sled Mode нь 300 фунт хүртэл эсэргүүцэл нэмэн хүчний бэлтгэл хийх боломж олгодог нь гүйлтийн замыг зөвхөн кардио бус, хүчний дасгалын хэрэглээнд оруулах гэсэн санаачилга юм. Ийм төрлийн нэмэлт функцууд нь захиалгын контенттойгоо “багц” болж ажиллах үедээ Peloton-ийн үндсэн давуу талыг тодруулах хөзөр болно.

Програм хангамжийн талд Peloton IQ өнгөрсөн жил хувьчилсан зөвлөмж ба коучингийн систем хэлбэрээр нэвтэрч байсан бол одоо гүйгчдэд зориулсан боломжуудаар өргөжиж байна. Run Analysis боломж нь шууд видео ашиглан гүйлтийн үр ашгийг үнэлж, хурд, техник, зүрхний цохилттой холбоотой зөвлөмж өгнө гэжээ. Мөн Peloton нь Apple Health, Fitbit, Garmin Connect-той аль хэдийн холбогддог байсан бол Whoop-ыг нэмж, Whoop апп доторх хувьчилсан мэдээлэлд дасгалуудыг тусгах боломжтой болсноор экосистемийн уялдаа холбоогоо тэлж байна.

Контентын сангаа ч энэ шинэ чиглэлдээ нийцүүлж байна. Компанийн мэдээлснээр 17,000 гаруй Tread-д зориулсан хичээл санал болгодог бөгөөд Нью-Йорк хотын марафон зэрэг уралдаанд бэлдэх хөтөлбөрүүдийг нэмсэн байна. Peloton-ийн Питер Стерн CNBC-д “дэлхий даяарх марафоны рекорд оролцоо, орон нутгийн гүйлтийн клубүүдийн өсөлттэй зэрэгцэн бид гүйх, алхах, явган аяллын баяр баяслыг дахин нээж байна” гэж хэлээд, гүйлтийн замын бүтээгдэхүүнээ өргөжүүлж, гүйгчдэд зориулсан хиймэл оюунд суурилсан програм хангамж нэвтрүүлэх нь илүү өргөн хүрээний хэрэглэгчтэй холбогдоход тусална гэж онцолсон. Бүтээгдэхүүн хариуцсан захирал Ник Колдуэлл мөн CNBC-д “Peloton-ийн давуу тал үргэлж хэсгүүдийнх нь нийлбэр байсаар ирсэн” гээд, дуртай дасгалжуулагчид ба контент, эрүүл мэндийг хялбарчлах програм хангамж, өдөр тутмын амьдралд зохицох төхөөрөмж нийлж байж цогц туршлага болдог гэж тайлбарлав.

Гэсэн ч санхүүгийн зураглал дээр захиалгын өсөлтийн сорил бүрэн арилаагүй байна. Truist-ийн шинжээч Юссеф Скуали CNBC-д захиалагчийн өсөлтөд дарамт үргэлжилж буй тул орлого ойрын хугацаанд сул байх төлөвтэй гэж хэлсэн бөгөөд “захиалагчийн өсөлтөд тасралтгүй саад байгаа тул орлого нэлээд сул хэвээр байна” гэж давтан тэмдэглэжээ. Тэр ирэх календарь жилд төхөөрөмж, програм хангамж сайжирч, өрийн дахин санхүүжилт хийгдвэл нөхцөл дээрдэнэ гэж үзсэн ч хөрөнгө оруулагчдын анхаарал ойрын үед хэрэглэгчийн өсөлт, төхөөрөмжийн эрэлт хоёрын огтолцолд төвлөрөхөөр байна.

Өсөлтийн өөр нэг суваг нь түгээлт. Peloton Spotify-той хамтран контент түгээхээ өргөжүүлж, Spotify Premium хэрэглэгчдэд 1,400 гаруй хүч ба wellness ангийг хүргэж эхэлсэн бөгөөд энэ нь платформынхаа нэвтрэлтийг дан ганц өөрийн апп, төхөөрөмжөөр хязгаарлахгүй гэсэн дохио болно. Үүний зэрэгцээ зочид буудал, орон сууц, фитнес клуб зэрэг өндөр ашиглалттай орчинд зориулсан, илүү эдэлгээтэй төхөөрөмж борлуулах коммершл фитнесийн бизнесээ хөгжүүлж байгаа нь орлогын эх үүсвэрийг олон талт болгох алхам болж байна. Одоо Peloton-ийн хувьд шинэ төхөөрөмжүүдийн үнэ, AI боломжуудын бодит хэрэглээ, гуравдагч сувгийн хүргэлт гурав нэг дор үр дүн өгч чадвал өсөлтийн түүхээ дахин бичих боломж нээгдэнэ.