Зөөлөн баздаг тоглоом 2026 оны хамгийн халуун чиг хандлага болж, сошиал нөлөө эрэлт өдөөж байна

Massachusetts мужид төвтэй Schylling-ийн NeeDoh зэрэг зөөлөн баздаг тоглоом 2026 онд огцом эрэлттэй болж, хямд үнэ болон TikTok-ын давлагаа худалдан авалтыг хурдасгав. Circana-гийн Social Commerce Tracking мэдээллээр TikTok Shop хоёрхон жилийн дотор нийт жижиглэнгийн борлуулалтын 1%, цахим худалдааны 3%-ийг бүрдүүлэх хэмжээнд хүрсэн нь ийм төрлийн “социал-шууд” борлуулалтын суваг тоглоомын ангилалд нөлөө үзүүлж байгааг харуулж байна. Энэ өсөлтийн ард зөвхөн хүүхдийн тоглоом гэхээс илүү тайвшруулах, мэдрэхүйн хэрэглээ зэрэг өргөн сэдэл зэрэгцэн явж байгаа нь анзаарагдана.

АНУ-д зургаадугаар сар хүртэлх борлуулалт 297 сая ам.долларт хүрч, нэгж борлуулалт 58.6 сая болж өссөн нь ангиллын эрэлт богино хугацаанд хэрхэн тэлснийг илтгэнэ. Худалдан авалтын бүтэц ч сонирхол татна: Circana-гийн Checkout Toys Recipient Data-аар NeeDoh худалдан авагчдын 60% нь хүүхдэдээ авах эцэг эх, 18.2% нь өөртөө авсан гэж мэдээлсэн. Өөрөөр хэлбэл, эрэлт зөвхөн “тоглоом авах” хэрэгцээнээс гадна насанд хүрэгчдийн өдөр тутмын хэрэглээ, зуршил руу ч нэвтэрч эхэлжээ.

Хүлээн авагчдын хамгийн том бүлэг нь 7-12 настай хүүхдүүд бөгөөд нийт хүлээн авагчдын 72% нь эмэгтэй байсан нь бүтээгдэхүүний зорилтот хүрээ, маркетингийн хандлагад тодорхой зураг өгч байна. Зөөлөн, базахад таатай жижиг хэрэгсэл гэдэг утгаараа ийм тоглоомыг ширээний хажууд, цүнхэнд эсвэл анги танхимд авч явахад амархан байдаг. Үүн дээр сошиал трендийн нөлөө нэмэгдэхээр “үзээд л авах” импульс худалдан авалт хүчтэй ажилладаг гэж зах зээлийн ажиглагчид тайлбарлаж байна.

CNBC-д ярьсан Kristen McLean “үнэ ба худалдаалагдаж буй дэлгүүрүүд нь олон хүнд хүрэх боломж өгсөн ч NeeDoh-ын давлагаа голдуу сошиал дээрээс эхэлсэн” гэж онцолсон. Euromonitor International-ийн шинжээч Лу Ви Тэк мөн CNBC-д “хямд, олдоцтой тул сошиал дээр трэнд болсны дараа шууд импульс худалдан авалт хийхэд амар” гэж тайлбарлав. Иймэрхүү бүтээгдэхүүнд түгээлтийн өргөн сүлжээ, үнэ болон цахим платформ дээрх богино контентууд нийлж байж, нэг төрлийн “түргэн халуун” давлагаа үүсгэдэг зураглал ажиглагдаж байна.

Эрэлт зөвхөн АНУ-аар тогтохгүй байгааг бүс нутгийн жижиглэнгийн тоглогчид хэлж байна. Kids Village Asia-ийн захирал Кевин Квокын хэлснээр Сингапур, Малайз, Бруней дахь лавлагаа, худалдан авалтын сонирхол өмнөх оны мөн үеэс бараг 20 дахин нэмэгдсэн. Тэрээр CNBC-д “эрэлтийн шилжилт үнэхээр огцом болсон” гэж мэдэгдсэн нь сошиал нөлөө газарзүйн хил давж түгэх хурдыг илтгэнэ.

Гэхдээ энэ төрлийн халалтын дараа намжих эрсдэл үргэлж дагалддаг. Лу Ви Тэк “fidget spinner шиг цаг хугацааны эрхээр хөөрөл намжина, гэхдээ мэдрэхүй ба хүрэлцэх тоглоомын өргөн сонирхол үлдэнэ” гэж үзсэн бөгөөд өсөлтийн суурь шалтгааныг илүү өргөн хүрээнд тайлбарласан. Түүний хэлснээр “одоо үеийн өсөлтийн ялгаа нь зөөлөн тоглоомыг зүгээр нэг сонин шинэ зүйл гэхээс илүү мэдрэхүй, сэтгэлзүйн өгөөжөөр нь үнэлэх болсонд оршиж байна.” Эдийн засгийн тодорхойгүй байдал, стресс, дижитал ядаргааны үед тайвшруулах, мэдрэхүйн өгөөжтэй тоглоомын үнэ цэнэ өсөж байгааг Euromonitor International мөн тэмдэглэж байгаа нь тренд намжлаа ч ангиллын эрэлт нэг мөр алга болохгүй гэсэн хүлээлтийг үлдээж байна.