Gap Inc. Жаст Ёр Тайптай анхны загвар-энтертайнмент түншлэлээ эхлүүлэв

Gap Inc. Жаст Ёр Тайп хөвгүүдийн хамтлагтай хамтарсан кампанит ажлаа эхлүүлснээр загварын брэндийн сурталчилгаа, энтертайнментын агуулгыг нэг түншлэлд холбож байна. Энэ нь тус компанийн хувьд загвар болон энтертайнмент хосолсон анхны түншлэл бөгөөд худалдаа, соёлын заагт байрлах шинэ төрлийн оролцоог бий болгожээ. Кампанит ажил нь зөвхөн бүтээгдэхүүнийг танилцуулах бус, хэрэглэгчдэд брэндийн ертөнцтэй холбогдох орон зай, агуулга, туршлагыг санал болгох чиглэлтэй байна. Ийнхүү Gap Inc. хэрэглэгчийн анхаарлыг татахдаа дэлгүүрийн орчин болон контентын хүчийг зэрэг ашиглах замыг сонгожээ.

Тус компани өмнөх Катсай хамтлагийн сурталчилгааны амжилтад тулгуурлан Жаст Ёр Тайптай хамтарсан томоохон кампанит ажлуудаа хөгжүүлсэн байна. Энэ үргэлжлэл нь нэг удаагийн сурталчилгаанаас илүүтэйгээр брэнд, уран бүтээлчид болон хэрэглэгчдийн хоорондын холбоог өргөжүүлэх оролдлого болж байна. Өмнө нь Gap Inc. Пам Кауфманыг энтертайнмент, контент болон лицензийн платформоо удирдуулахаар томилсон нь ийм төрлийн түншлэлд өгч буй ач холбогдлыг харуулж байна. Компани загварын санал, энтертайнментын агуулга болон лицензийн боломжийг нэг дор авч үзэх замаар брэндийн оролцоог нэмэгдүүлэхийг зорьж байгаа юм.

Жижиглэн худалдаачид дэлгүүрийн орчин болон онцгой цахим контентоор дамжуулан хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэхийг эрмэлзэж байна. Нийгмийн сүлжээ, контент бүтээлт болон богино хэлбэрийн санал нэмэгдэхийн хэрээр хэрэглэгчид шинэ санаа эрэлхийлэх болсон гэж мэргэжилтнүүд үзэж байна. Энэ нөхцөлд дэлгүүр нь зөвхөн худалдан авалт хийх газар биш, харин брэндийн туршлагыг мэдрэх орчин болох шаардлагатай болжээ. Үүний зэрэгцээ цахим контент нь хэрэглэгчийг тухайн брэндийн түүх, дүр төрх болон хамтын ажиллагаатай нь холбох нэмэлт суваг болж байна.

Пам Кауфман “Хүмүүсийн хайрладаг брэндүүд зөвхөн борлуулдаг бүтээгдэхүүнээсээ давсан үнэ цэнтэй. Хэрэглэгчид тэдгээрийг таньж, итгэж, тэр ертөнцийнх нь нэг хэсэг байхыг хүсдэг” гэж хэлжээ. Тэрээр мөн “Гол нь жинхэнэ байдал. Брэндийн өргөтгөл бүр тухайн брэндийн мөн чанарыг илэрхийлж, үнэнч хэрэглэгчдэд шинэ, утга учиртай туршлага өгөх ёстой” хэмээн онцолсон байна. Ричард Диксон “Брэндүүд бол түүх, харин бид тэр түүхийг өгүүлэгчид” гэж тодорхойлжээ. Эдгээр байр суурь нь энтертайнментын түншлэл брэндийн нэрийг ашиглах төдий бус, түүний мөн чанарыг шинэ хэлбэрээр хүргэх ёстойг харуулж байна.

Брэндийн танин мэдэхүйн өмч улам үнэ цэнтэй болж буй үед худалдаа, энтертайнментын огтлолцол эрчимжиж байна. Брайан Эшелман “Худалдан авалт хэрэгцээгээ хангах үйлдлээс илүүтэй, олон тохиолдолд энтертайнментын хэлбэртэй болж байна” гэжээ. Харин Алекс Майкл өнөөдөр хамгийн хэцүү зүйл нь дуу чимээний дундаас ялгарч, үзэгчдийн анхаарлыг татах явдал гэж үзсэн байна. Тиймээс Gap Inc.-ийн Жаст Ёр Тайптай байгуулсан түншлэл нь бүтээгдэхүүн, контент, хэрэглэгчийн туршлагыг нэг кампанит ажлын хүрээнд холбож, жижиглэн худалдааны өрсөлдөөнд ялгарах арга замыг эрэлхийлж буйг илтгэж байна.