Kraft Heinz брэндүүдээ шинэчилж, борлуулалтаа сэргээх төлөвлөгөөгөө танилцууллаа

Хөрөнгө оруулагчдын өдөрлөгийн үеэр Kraft Heinz компанийн гүйцэтгэх захирал Стив Кэхиллэйн бизнесээ хоёр хэсэгт хуваах төлөвлөгөөг түр зогсоосноо мэдэгдэж, анхаарлаа брэндүүдийн шинэчлэл болон борлуулалтын сэргэлтэд чиглүүлэхээр болсноо танилцууллаа. Тус компани 2026 оны эхнээс хойш бизнестээ 700 сая ам.долларын нэмэлт хөрөнгө оруулж, 400 ажилтан шинээр авсан байна. Ийнхүү компани бүтэц өөрчлөхөөс илүүтэйгээр одоо байгаа брэндүүдийн үнэ цэнийг сэргээж, хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй хэрэгцээнд нийцсэн бүтээгдэхүүн гаргахыг зорьж байна. Энэхүү төлөвлөгөө нь буурсан борлуулалтыг эргүүлэн өсгөж, Уолл-стритийн хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг сэргээхэд чиглэжээ.

Kraft Heinz 2026 онд орлого нэг хувиар буурна гэж тооцоолж байгаа ч 2027 оны хоёрдугаар хагаст орлого болон ашиг өснө гэсэн хүлээлттэй байна. Компанийн мэдээлснээр, уургийн агууламж нэмсэн шинэ бүтээгдэхүүнүүд нь хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонирхлыг дагаж, борлуулалтын сэргэлтийн гол хэсэг болох юм. Тус компани сүүлийн жилүүдэд уламжлалт брэндүүддээ найдаж ирсэн ч хэрэглэгчдийн сонголт, хүлээлт өөрчлөгдөхийн хэрээр өмнөх арга барил хангалтгүй болсныг хүлээн зөвшөөрч байна. Иймээс бүтээгдэхүүний нэр хүнд, түүхэн байр суурийг хадгалахын зэрэгцээ шинэ мэдээлэл, шинэ хэрэглээний санааг хэрэглэгчдэд хүргэх шаардлага тулгарчээ.

“Намайг Kraft Heinz-д ирэхээс өмнөх жилүүдэд гаргасан алдаа нь брэндүүд үүрд оршин тогтнож, өнгөрсөн түүхээрээ амьдарна гэж үзсэн явдал” гэж Кэхиллэйн хэлсэн байна. Түүний тайлбарласнаар компани брэндүүдээ шинэчилж, шинэ мэдээлэл хүргэн, хэрэглэгчдийн сонирхлыг дахин татах шаардлагатай болжээ. Тэрбээр бизнесээ салгах үйл явцад бүх цаг, нөөцөө зарцуулсан бол эцэст нь чанар муутай хоёр компани бий болох байсныг мөн онцолсон байна. “Судалгаа, хөгжлийн баг маань шийдлийг олсон” гэж тэр хэлжээ.

Шинэ бүтээгдэхүүний нэг жишээ нь Kraft Mac & Cheese брэндийн PowerMac юм. Уг бүтээгдэхүүн 17 грамм уураг, зургаан грамм эслэг агуулдаг бөгөөд компанийн уурагт төвлөрсөн шинэчлэлийн чиглэлийг харуулж байна. Мөн Kraft Mac & Cheese Cheesy Ramen бүтээгдэхүүнийг Канадын зах зээлд долдугаар сард танилцуулсан бөгөөд ирэх онд АНУ-д худалдаалж эхлэхээр төлөвлөжээ. Үүнээс гадна Kraft Heinz уурагтай пуддинг болон Philadelphia брэндийн шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг ирэх онд гаргахаар бэлтгэж байна.

Компанийн одоогийн төлөвлөгөө нь брэндүүдийн танил байдлыг хадгалж, бүтээгдэхүүний шинэчлэлээр хэрэглэгчдийн сонирхлыг сэргээхэд тулгуурлаж байна. 700 сая ам.долларын нэмэлт хөрөнгө оруулалт, 400 шинэ ажилтан нь энэ чиглэлийг хэрэгжүүлэхэд зарцуулж буй нөөцийг харуулж байгаа ч орлогын өсөлт шууд бий болохгүй гэдгийг 2026 оны тооцоо илтгэнэ. Харин 2027 оны хоёрдугаар хагаст орлого болон ашиг нэмэгдэх төлөв нь компанийн сэргэлтийн хүлээлтийг тодорхой хугацаатай холбож байна. Kraft Heinz-ийн хувьд одоо брэндүүдийн өнгөрсөн амжилтыг давтах бус, шинэ бүтээгдэхүүнээр дараагийн өсөлтийг бий болгох нь гол сорилт болжээ.