Мбаппэгийн Мао Зэдунтай холбоотой тайлбар Хятадад брэндүүдийн арга хэмжээг өдөөв

Килиан Мбаппэгийн Мао Зэдунтай холбоотой гэх тайлбарын дараа Хятадын зах зээл дэх түүний сурталчилгааны түншлэлүүд дараалан цуцлагдлаа. 2026 оны аравдугаар сарын 27-нд Dongpeng Beverage, Mengniu, Milkground компаниуд Франц тоглогчтой байгуулсан түншлэлээ цуцалснаа зарлав. Энэ шийдвэр нь Мбаппэ Хятадын олон нийтээс уучлал хүссэний дараа гарсан байна. Гэвч маргаан намжаагүй бөгөөд брэндүүдийн хувьд түүний тайлбар олон нийт, хэрэглэгчдийн хүчтэй сөрөг хариу үйлдэлтэй холбогдсон хэвээр байна.

Хятадын Төв телевиз Мбаппэгийн уучлал хүссэнээс илүүтэй цаашдын үйлдлийг нь ажиглана гэж мэдэгдэв. Тус телевиз өмнөх өдөр La Liga-ийн дамжуулалт болон Мбаппэтэй холбоотой тоглолтуудыг түр зогсоож, түүний оролцсон сурталчилгааг хассан байна. Ийнхүү тоглогчийн хувийн тайлбар нь зөвхөн арилжааны түншлэлд бус, хөлбөмбөгийн нэвтрүүлгүүдэд ч шууд нөлөөлжээ. Хятадын Медиа группийн хүрээнд хамаарах сувгийн энэ алхам нь маргааныг спортын талбараас олон нийтэд хүрсэн мэдээллийн асуудал болгож өргөжүүлсэн байна.

La Liga Хятадын хөгжөөн дэмжигчдэд учирсан хохиролд гүнээ харамсаж буйгаа илэрхийлжээ. Мөн Мбаппэгийн хувийн байр суурь лигийн байр суурь биш гэдгийг тодотгосон байна. Энэ мэдэгдэл нь тоглогчийн хэлсэн үг болон тэмцээн, байгууллагын албан ёсны байр суурийг зааглах оролдлого болжээ. Гэсэн ч дамжуулалтыг түр зогсоосон шийдвэрийн дараа La Liga-ийн Хятад дахь нэр хүнд, холбоотой арилжааны харилцаа мөн анхаарлын төвд үлдэж байна.

Мбаппе нь Real Madrid болон La Liga-тай холбоотой олон улсын хөлбөмбөгийн хамгийн танигдсан тоглогчдын нэг тул түүний нэр оролцсон сурталчилгаа Хятадын зах зээлд өргөн хүрээнд хүрч байв. Dongpeng Beverage, Mengniu, Milkground компаниудын түншлэлээ цуцалсан шийдвэр үүнийг бодитоор харууллаа. Түүнчлэн On, Dior, Bushuila зэрэг Мбаппэтэй холбоотой нэр дурдагдсан брэндүүдийн хувьд маргаан нь ижил төстэй эрсдэлийг дахин тодотгож байна. Компаниудын шийдвэр нь брэндийн дүр төрхийг тухайн хүний хувийн байр сууриас салгах боломж хязгаарлагдмал байгааг харуулсан дохио болжээ.

Маргааны талаарх хэлэлцүүлэг Хятадын олон нийтийн орон зайд үргэлжилж, Мбаппэгийн нэр хүнд, олон улсын брэндүүдийн сурталчилгааны стратегид дарамт нэмэгдүүлж байна. Сяохуншу болон Вэйбо зэрэг платформд энэ сэдэв анхаарал татсан бөгөөд Жэньминь Жуйпин, People’s Daily, China.org.cn, Фэнхуан зэрэг Хятадын мэдээллийн орчинд мөн байр суурь нь ажиглагдаж байна. Хятадын Гадаад хэргийн яамны байр суурь энэ мэдээлэлд тусгагдаагүй ч маргаан нь Бүгд Найрамдах Хятад Ард Улсад үйл ажиллагаа явуулдаг олон улсын брэндүүдийн нэр хүндийн эрсдэлийг дахин санууллаа. Одоогоор Мбаппэгийн уучлал хүссэн мэдэгдэл болон La Liga-ийн тайлбарын дараа Хятадын тал үйлдлийг нь хэрхэн үнэлэх нь дараагийн анхаарах асуудал хэвээр байна.