McDonald’s Чикагод болох хөрөнгө оруулагчдын өдөр хоолны газрын урсгалыг сэргээх шинэ стратегиа задлана

McDonald’s Чикагод болох хөрөнгө оруулагчдын өдөр ресторан дахь урсгалыг сэргээх дараагийн стратегиа илүү задгай танилцуулах гэж байна. Компанийн хувьд энэ нь хэрэглэгчдийг буцаан татах, мөн сүүлийн үед хувьцаанд үүсээд буй дарамтыг сааруулах мессежээ нэг дор тодорхой болгох боломж. АНУ дахь нэг дэлгүүрийн борлуулалт сүүлийн улиралд 0.8% өссөн ч ресторан дахь урсгал буурсан нь асуудлын төвд хэвээр байна.

Компанийн удирдлага зургадугаар сард франчайзын дэлхийн чуулган дээр McDonald’s > NEXT нэртэй өсөлтийн төлөвлөгөөг танилцуулсан ч дэлгэрэнгүйг хөрөнгө оруулагчдын өдөр хүртэл хойшлуулсан. Одоо ил болох ёстой гол хэсэг нь үнэлгээний бодлого, ундны цэс, мөн хөрөнгө оруулалтын чиглэл гэж зах зээл харж байна. Үнэлгээ болон бүтээгдэхүүний шинэчлэл нь өрсөлдөөн ширүүссэн үед хэрэглэгчийн сонголтыг эргүүлж татах хамгийн хурдан хөшүүрэг байж болох юм. Үүний зэрэгцээ компанийн дотоод гүйцэтгэлийн сахилга, франчайз түншүүдийн хэрэгжилтэд ямар шаардлага тавих нь ч тодрох төлөвтэй.

Гүйцэтгэх захирал Крис Кемпчински сул үр дүнг ерөнхий стратеги бус, харин хэрэгжилтийн доголдолтой холбон тайлбарласан. Үүнийг батлах мэтээр удирдлагууд наймдугаар сард шинэ үнэсний саналын хүрээнд “3 ам.доллароос доош цэс”-ийг АНУ-ын франчайз эзэмшигчдийн ойролцоогоор гуравны хоёр нь л нэвтрүүлсэн гэж мэдэгдсэн байдаг. Тиймээс арга хэмжээгээр франчайз эзэмшигчдэд үнийн зөвлөмжийг мөрдөх нь гэрээ сунгалтын үнэлгээнд гол хүчин зүйл болно гэдгийг тодруулах төлөвтэй. Зах зээл зөвхөн амлалт бус, сүлжээ даяар нэг жигд хэрэгжүүлэх механизм бий эсэхийг анхаарч байна.

Бүтээгдэхүүний талд McDonald’s амт, чанарын шинэтгэлийг илүү тод томруун болгохыг зорьж байна. Удирдлагууд тахианы бүтээгдэхүүний дараагийн шинэчлэл нь гараар талхлах байдлаар хийгдэнэ гэж өмнө нь танилцуулсан. Мөн ундаанд төвлөрсөн CosMc’s төслийг зогсоосны дараа АНУ-д crafted sodas, refreshers, energy drinks зэрэг ундааны шинэ сонголтуудыг нэвтрүүлж эхэлсэн бөгөөд Герман зэрэг зарим олон улсын зах зээлд ч ундааны нэмэлт сонголтуудыг өргөтгөж байна. Компанийн хувьд ундаа нь өсөлтийн том боломж гэдгийг нуухгүй байгаа, “хамгийн чухал нь ундаа, үүнийг хөрөнгө оруулагчдын өдөр илүү дэлгэрэнгүй ярья” гэж ч дурдсан.

Хөрөнгө оруулалтын чиглэл бас анхаарлын төвд байна. McDonald’s ойролцоогоор арван жил тутам франчайз эрх эзэмшигчдээс интерьер, технологи, тоног төхөөрөмжөө шинэчлэн засварлахыг шаарддаг бөгөөд энэ удаа дахин засварын давалгаа эхлэх төлөвтэй. BMO Capital Markets-ийн шинжээч Эндрю Стрелзикийн тэмдэглэлд 2027, 2028 онд хөрөнгийн зардал 2026 оны төлөвлөсөн түвшнээс 600 сая-ас 900 сая ам.доллароор өсөж болзошгүй гэж дурдсан нь франчайзын талд ирэх ачааллыг сануулж байна. Нөгөө талд Bernstein-ийн шинжээч Данило Гаргиуло ерөнхий ба удирдлагын зардлыг сүлжээний борлуулалтын 2%-иас доош түвшинд онилох боломжтой гэж бичсэн бөгөөд одоогийн зорилт 2.2% байна. Компанийн өмчит зарим рестораныг франчайз хэлбэрт шилжүүлэх замаар зардал бууруулах талаар ч нэмэлт мэдээлэл гарах төлөвтэй.

Энэ бүхний ар талд хөрөнгө оруулагчдын тэвчээрийн шалгалт үргэлжилж байна. Сүүлийн 12 сард McDonald’s-ийн хувьцаа 18% унаж, зах зээлийн үнэлгээ ойролцоогоор 175 тэрбум ам.доллар болсон бол S&P 500 индекс ижил хугацаанд 16% өссөн. Тиймээс Чикагод болох хөрөнгө оруулагчдын өдөр дээр үнэ, ундаа, шинэ дизайн, инноваци, мөн зардлын сахилга зэрэг олон сэдвийг нэг дор хэр бодитой зураглаж, хэрэгжилтийн хариуцлагыг яаж чангаруулах нь хувьцааны дарамт намжих эсэхийг шийдэх гол сорилт болж байна.