Set Active-ийн Линдси Картер захиалга хүргэлтийн саадтай тэмцэж, брэндээ хамгаалж байна

Линдси Картер 2018 оны тавдугаар сард Set Active-ийг эхлүүлэхдээ 20 мянган ам.долларын хувийн зээлийн картын өр авч, Лос-Анжелес дахь гэрээ бараа бүтээгдэхүүнээр дүүргэжээ. Тухайн үеийн эхлэлээс хойш Set Active өсөж, Си-Эн-Би-Си Мейк Ит-ийн хянасан баримтаар 2025 онд найман оронтой цэвэр борлуулалт хийж, ашигтай ажилласан байна. Гэвч бизнесийн өсөлт нь захиалгыг тогтмол хугацаанд нь хүргэх асуудлыг арилгасангүй. Харин 2026 онд хүргэлтийн хүндрэл хэрэглэгчийн итгэл болон брэндийн нэр хүндэд шууд дарамт болжээ.

Картерын мэдээлснээр Set Active 2026 онд захиалгыг хэрэглэгчдэд тогтмол хугацаанд нь хүргэж чадахгүй байсан байна. Захиалгын саатал нь зөвхөн агуулах, хүргэлтийн үйл ажиллагааны асуудал биш, компанийн борлуулалтын төлөвлөгөөнд ч нөлөөлөхөөр болжээ. Бүтээгдэхүүн Лос-Анжелес дахь агуулахад иртэл худалдаанд гаргахгүй байгаа тул бараа бүтээгдэхүүний бэлэн байдал тодорхойгүй хэвээр байна. Энэ нөхцөлд Картер борлуулалтыг нэмэгдүүлэхээс өмнө хэрэглэгчийн өмнө хүлээсэн үүргээ биелүүлэх шаардлагатай тулгарчээ.

Картер 10 дугаар сарын 19-нд Инстаграмд нийтэлсэн мэдээллээр Хар баасан гараг, Кибер даваагийн шинэ бүтээгдэхүүний худалдааг тодорхойгүй хугацаагаар цуцалсан байна. Жилийн хамгийн идэвхтэй худалдааны өдрүүдэд шинэ бүтээгдэхүүнээ санал болгож чадахгүй болсон нь орлогын томоохон боломжийг эрсдэлд оруулжээ. Үүний улмаас 10-аас дээш сая ам.долларын борлуулалт эрсдэлд орсон байна. Гэхдээ Картерын хувьд бүтээгдэхүүн агуулахад ирээгүй байхад худалдаанд гаргах нь хэрэглэгчдэд дахин саатал, хүлээлт үүсгэх эрсдэлтэй байв.

Өрсөлдөөнтэй зах зээлд ийм шийдвэр гаргах нь Set Active-ийн хувьд амар сонголт биш. Circana-ийн мэдээллээр 2025 оны аравдугаар сараас 2026 оны есдүгээр сар хүртэл АНУ-ын эмэгтэйчүүдийн спорт хувцасны зардал хоёр хувиар өссөн байна. Гэвч энэ нь өмнөх 12 сарын долоон хувийн өсөлтөөс буурсан үзүүлэлт болжээ. Эрэлт өссөөр байгаа ч өсөлтийн хурд саарсан энэ үед шинэ бүтээгдэхүүн, борлуулалтын боломжоо хойшлуулах нь брэндүүдийн өрсөлдөөнийг улам мэдрэмтгий болгож байна.

Картер бэрхшээлийг бизнесийн зорилгоос ухрах шалтгаан гэж үзэхгүй байгаагаа илэрхийлжээ. «Бэрхшээл гэдэг заавал ямар нэг зүйл буруу болсны шинж биш; зорилготой, томоохон бизнес байгуулахын бодит хэсэг байж болно» гэж тэр хэлсэн байна. Мөн «Хэрэглэгчийн төлөө зөв шийдвэр гаргах нь орлогын зорилтоо биелүүлэхээс илүү чухал» хэмээн онцолжээ. Түүний хэлснээр, «Би бэрхшээлийг дайсан гэж бус, боломж гэж харж, өдөр бүрийг тусад нь туулдаг» бөгөөд энэ байр суурь нь Set Active хүргэлтийн саатал болон борлуулалтын дарамтыг зэрэг даван туулах оролдлогын гол чиглэл болж байна.