Сонгуулийн кампанит ажил, улс төрийн бүлгүүд хиймэл оюунаар бүтээсэн 300 шахам сурталчилгаанд 187 сая ам.доллар зарцуулжээ

АНУ-ын завсрын сонгуулийн мөчлөгт улс төрийн сурталчилгааны орчин хиймэл оюунаар бүтээсэн дүрс, бичлэгээр улам дүүрч байна. Энэ төрлийн контентыг “хог сурталчилгаа” хэмээн тодорхойлж байгаа бөгөөд Instagram, YouTube, X зэрэг платформд хяналтын шинэ сорилт үүсгэжээ. Бодит мэт харагдах дүрс, бичлэг улс төрийн мессежтэй зэрэгцэн түгэх болсон нь платформуудын илрүүлэх, тэмдэглэх, шаардлагатай тохиолдолд устгах ажиллагааг хүндрүүлж байна. Харин холбооны түвшинд улс төрийн сурталчилгаанд хиймэл оюун ашиглах болон үүнийг ил болгох асуудлыг зохицуулсан нэгдсэн хууль одоогоор байхгүй байна.

Веслианы хэвлэл мэдээллийн төслийн шинжилгээгээр бараг 300 сурталчилгаанд 187 сая ам.доллараас илүү зарцуулжээ. Тус зарцуулалтын 90 гаруй хувь нь Бүгд найрамдахчуудаас ирсэн байна. Ингэснээр хиймэл оюунаар бүтээсэн улс төрийн сурталчилгаа сонгуулийн кампанит ажлын тусдаа, анхаарал татахуйц хэсэг болж байгаа ч түүний гарал үүсэл, үнэн зөвийг үзэгчид шууд танихад хүндрэлтэй хэвээр байна. Зар сурталчилгаа бодит контенттой ижил орчинд гарч байгаа нь хэрэглэгчдэд ямар мэдээлэл бодит, аль нь хиймэл болохыг ялгах дарамтыг нэмэгдүүлж байна.

Холбооны нэгдсэн зохицуулалт байхгүй нөхцөлд мужууд өөр өөр шаардлага тавьж байна. Одоогоор мужийн 30 орчим хууль хиймэл оюунаар бүтээсэн эсвэл өөрчилсөн улс төрийн контентод ялгаатай нөхцөл шаарддаг ч нэр дэвшигчид тэдгээрийг заавал мөрддөггүй гэж мэдээлжээ. Ийм ялгаа нь нэг мужид зөвшөөрөгдөх сурталчилгаа өөр мужид өөр шаардлагад орох нөхцөл үүсгэж, кампанит ажил болон платформуудын мөрдөх дүрмийг улам төвөгтэй болгож байна. Үүний зэрэгцээ төөрөгдүүлсэн контентын эрсдэл нэмэгдэж, сонгогчид сурталчилгааны үнэн зөв байдлыг өөрсдөө нягтлах шаардлагатай болжээ.

Meta, Google болон Илон Маскийн SpaceX-ийн ажиллуулдаг тэргүүлэх платформуудад хиймэл оюунаар бүтээсэн сурталчилгаа, улс төрчдийн нийтлэл бодит контенттой зэрэгцэн гарч байна. Instagram, YouTube, X дээрх ийм нийтлэл, сурталчилгааг ялган таних нь зөвхөн хууль эрх зүйн асуудал бус, платформуудын дотоод хяналтын бодлогын асуудал болжээ. Хиймэл оюуны дүрс, бичлэгийг бодит мэтээр ашигласан материалын хэмжээ нэмэгдэхийн хэрээр хяналтын арга хэмжээ нь контентын хурд, хэлбэр, тархалтын орчинтой зэрэгцэн хөгжих шаардлагатай байна. Гэвч муж бүрийн шаардлага өөр, холбооны нэгдсэн хууль байхгүй байгаа нь энэ үйл явцыг нэг мөр болгоход саад болж байна.

YouTube бодит мэт хиймэл оюуны контентод тодорхой тэмдэглэгээ байршуулна гэж мэдэгдсэн байна. Мөн улс төрийн нэр дэвшигчид нүүр царайг нь өөрчилсөн эсвэл хиймэл оюунаар бүтээсэн контентыг хүсэлтээр устгуулах боломжтой гэж тайлбарлажээ. Тус платформын мэдээлснээр сонгуулийн сурталчилгаанд синтетик эсвэл дижитал өөрчлөлттэй хүн, үйл явдал ашиглавал сурталчлагчид үзэгчдэд ил тод байдлыг хангахын тулд мэдээлэх ёстой. Гэхдээ платформуудын бодлого, мужуудын хууль болон кампанит ажлын бодит хэрэгжилт хоорондоо хэр нийцэх нь хиймэл оюуны улс төрийн сурталчилгаанд тавигдах хяналтын гол сорилт хэвээр байна.