Starbucks Chipotle Mexican Grill-ийг худалдаж авах боломжийг судалсан гэх мэдээлэл хөрөнгө оруулагчдыг хоёр хуваав

Starbucks Chipotle Mexican Grill-ийг худалдан авах саналын хувилбарыг судалсан байж магадгүй гэх Financial Times-ын мэдээлэл гарсны дараа Wall Street дээр байр суурь хоёр хуваагдлаа. Тус мэдээллээр Starbucks сүүлийн саруудад зөвлөхүүдтэйгээ хамтран хувилбаруудыг авч үзсэн гэжээ. Гэвч компани үнэхээр худалдан авалтыг үргэлжлүүлэх эсэх нь одоогоор тодорхойгүй хэвээр байна.

Хэрэв ийм хэлцэл биелвэл АНУ-ын хамгийн том хоёр ресторан сүлжээ нэг дор нэгдэх боломжтой гэж зах зээл харж байна. Гэхдээ Starbucks болон Chipotle Mexican Grill аль аль нь асуудлыг нээлттэй баталгаажуулаагүй нь эргэлзээг улам нэмэгдүүлэв. CNBC-ийн тайлбар авах хүсэлтэд Starbucks байр сууриа илэрхийлэхээс татгалзсан бөгөөд Chipotle шууд хариу өгсөнгүй.

Хөрөнгө оруулагчдын анхны хариу үйлдэл богино хугацаанд огцом хэлбэлзлээр илэрлээ. Мэдээллийн дараа арилжааны үеэр Chipotle-ийн хувьцаа ойролцоогоор 7% өсөж, Starbucks-ынх 4% орчим буурсан байна. Зах зээл нэг талдаа боломж гэж үнэлж байгаа ч нөгөө талдаа худалдан авагч талд үүсэх эрсдэл, бодит хэрэгжих магадлалыг зэрэгцүүлэн тооцож эхэлснийг энэ хөдөлгөөн харууллаа.

D.A. Davidson-ийн шинжээч Мэтт Кёртис хэлцэл хэрэгжих магадлалыг “харьцангуй бага” гэж үзэж, ойролцоогоор 20% хэмээн тооцсон. Өөрөөр хэлбэл, ийм хэмжээний том хэлцэл хийх логик байгаа эсэхээс гадна, Starbucks-ын гүйцэтгэх болон санхүүгийн баг бодит алхам хийх эсэх дээр итгэл сул гэсэн дохио. Түүнээс гадна зах зээлд ийм мэдээлэл гарсан тохиолдолд багцын дахин байршуулалт, үнэ үнэлгээний богино хугацааны зөрүүг ашиглах оролдлого дагалдаж болохыг шинжээчдийн өнгө аясаас уншигдав.

BTIG-ийн шинжээч Пит Салехийн хэлснээр Starbucks одоогоор өөрчлөн сайжруулах, эргэн сэргэлтийн стратегиа хэрэгжүүлж байгаа тул Chipotle-ийг нэгтгэх нь санхүүжилт, интеграц, байгууллагын дизайн, систем, хүний нөөц дээр дээд удирдлагын их цаг зарцуулж мэднэ. Түүний анхааруулга нь зөвхөн нэгтгэлийн техникийн ажил гэлтгүй стратегийн фокус сарних эрсдэлийг хөндөж байна. “Тогтвортой ашгийн маржин сэргэсэн гэдгээ нотлохоос өмнө яагаад дахин нэг том стратегийн санаачилга нэмэх ёстой гэж” гэсэн асуулт нь хэлцлийн үндсэн шүүмжлэлийн цөм болж байна.

Одоогоор хамгийн тодорхой зүйл нь хэлцэл биелэх эсэх нь тодорхойгүй, харин мэдээллийн өөрөө зах зээлд эрсдэлийн хэлэлцүүлгийг асаасан явдал боллоо. Нэг талд нь хэмжээгээрээ том, нэр хүндтэй брэндүүдийг нэг дор авчрах боломжийн тухай яриа байна. Нөгөө талд нь санхүүжилт, интеграц, байгууллагын зураглал, систем, хүний нөөц дээрх даац, мөн удирдлагын цаг хугацааны өртөг зэрэг “амаргүй” асуултууд хариулт нэхэж байна. Энэ бүхний хажуугаар Starbucks тайлбар өгөхөөс татгалзсан, Chipotle нээлттэй хариу өгөөгүй байгаа нь ойрын хугацаанд тодорхой баталгаатай чиглэл сонсогдох эсэхийг мөн л бүдэг хэвээр үлдээлээ.