Судалгаагаар Gen Z дээд зэрэглэлийн урлагийн хамгийн идэвхтэй худалдан авагч болж, зах зээлийн чиг хандлагыг өөрчиллөө

Art Basel болон Швейцарын Нэгдсэн Банкны UBS-ийн дэлхийн цуглуулгын шинэ судалгаа Gen Z-ийг дээд зэрэглэлийн урлагийн хамгийн идэвхтэй худалдан авагчдын нэг болж, зах зээлийн анхаарлын төвийг ахмад үеэс залуу тийш эргүүлснийг харууллаа. Arts Economics-ийн боловсруулсан тайланд урлагийн зах зээлд идэвхтэй 3,100 өндөр хөрөнгөтэй хүн хамрагдсан бөгөөд бүгдийн хөрөнгө 1 сая ам.доллароос дээш байв. Судалгаагаар 2025, 2026 оны эхний хагаст Gen Z бусад үеэс илүү зарцуулсан гэж тайлагнажээ. Үзүүлэлтүүд нь зөвхөн худалдан авалтын хэмжээ төдийгүй, хэн ямар үнэтэй бүтээл сонгож байгааг дахин зурж байна.

Gen Z-ийн урлагийн дундаж зарцуулалт 347,460 ам.доллар болж, өмнөх оноос 19 хувиар өссөн байна. Үүний зэрэгцээ өндөр хөрөнгөтэй цуглуулагчдын нийт дундаж зарцуулалт 2025 онд 124,265 ам.доллар байсан гэж тайланд тусгажээ. 2026 онд 1 сая ам.доллароос дээш үнэтэй бүтээл худалдан авсан цуглуулагчдын бараг тал нь Gen Z байсан гэх мэдээлэл нь дээд үнийн сегментэд залуу үе ямар хурдтай нэвтэрч байгааг илтгэнэ. Өндөр үнэтэй бүтээл дээрх энэ давалгааг зөвхөн “шинээр орж ирж байна” гэсэн тайлбараар хязгаарлахад хүрэлцэхгүй болжээ.

Урлагаас гадна тансаг хэрэглээний өөр ангилалд ч зөрүү тод харагдсан байна. Үнэт эдлэл, үнэт чулуунд 2026 онд Gen Z дунджаар 151,310 ам.доллар зарцуулсан нь Gen X-ийн 29,500 ам.долларын дунджаас тав дахин их байв. Мөн өвлөж авсан бүтээлээ хадгалсаар байсан хувь Gen Z-д бараг 90 хувь, харин Gen X-д 64 хувь гэж тэмдэглэсэн нь цуглуулгын зан төлөв өөр байгааг давхар харууллаа. Хамгийн үнэтэй хэсэгт хүйсийн ялгаа ч ажиглагдсан бөгөөд 100,000 ам.доллароос дээш үнэтэй бүтээл худалдан авсан хувь эрэгтэйчүүдэд 13, эмэгтэйчүүдэд 7 хувь байсан гэж судалгаанд дурджээ.

Зах зээлийн нийт зураг ч “сэргэлт”-ийн өнгийг хадгалж байна. Урлагийн зах зээлийн нийт борлуулалт 2025 онд 4 хувиар өсөж, 59.6 тэрбум ам.долларт хүрсэн гэж тайланд мэдээлжээ. 2026 оны эхний хагаст 1 саяас 10 сая ам.долларын хүрээнд зарцуулдаг бүлэгт шинэ цуглуулагчдын эзлэх хувь 19 байсан бол туршлагажсан сегментэд 4 хувь байв. Шинэ мөнгө, шинэ үзэгч тус сегментэд илүү хүчтэй нэмэгдэж буй нь галерей, яармагийн хувьд “хуучин танил”-аас гадна шинээр ирэгсдэд чиглэсэн ажлаа ойртуулах шаардлага үүсгэж байна.

Швейцарын Нэгдсэн Банкны UBS-ийн Америк тивийн урлагийн зөвлөх үйлчилгээний тэргүүн Мэттью Ньютон “Энэ нь урлагийг хэн худалдан авч байгаагийн огт өөр дүр зургийг харуулж байна” гэжээ. Тэрээр мөн “Энэ үеийг татахын тулд урлагийн ертөнц өргөн хүрээний яриа өрнүүлж байна, харин тэд аль хэдийн зах зээл дээр идэвхтэй байгааг энэ үзүүлэлт нотоллоо” гэж онцолсон байна. Art Basel-ийн гүйцэтгэх захирал Ноа Хоровицийн хэлснээр “Ковидоос хойш манай үзэсгэлэнгүүд рүү шинэ VIP үзэгчид олноор ирж байна” гэв. Түүний тайлбарласнаар “Тэд илүү эмэгтэй, илүү залуу, өөрсдөө хөрөнгөжсөн бөгөөд зарцуулах хандлага өндөр, идэвхжих үедээ мэдэгдэхүйц хэмжээнд зарцуулдаг” гэсэн нь талбарын бодит хөдөлгөөнийг тодруулж байна.

Цаашид зах зээлийн сэтгэл зүй ерөнхийдөө өөдрөг байгааг Arts Economics-ийг үүсгэн байгуулагч Клэр Макэндрью онцоллоо. Тэрээр “Цаашдын төлөвийг харахад сэтгэл зүй ерөнхийдөө эерэг байна” гэж хэлээд, “Бидний харсан бүх сегментэд ихэнх хүн зургаан сар, 12 сар, тав буюу 10 жилийн хугацаанд урлагийн зах зээл өснө гэж хүлээж байна” гэж нэмсэн байна. Судалгааны гол санаа нь нэг өгүүлбэрт багтахгүй: өндөр үнэ, шинэ худалдан авагч, залуу нас, мөнгөний өөр эх үүсвэр зэрэг хүчин зүйл нэг дор огтлолцож байна. Үзэсгэлэн, галерей, зөвлөх үйлчилгээнийхэн энэ өөрчлөлтөд зөвхөн анхаарал хандуулах бус, өдөр тутмын стратеги дээрээ тусгах шаардлага улам тодорч байна.