Үндэсний хоккейн лигийн эрхийн гэрээг хоёр дахин өсгөх зорилтын сорилт

Үндэсний хоккейн лиг шинэ эрхийн хэлцлийн албан ёсны хэлэлцээг эхлүүлэхээр бэлтгэж, спортын контентын үнэлгээг сорьж байна. Лиг нэгдүгээр сарын 1-нээс одоогийн түншүүдтэй хэлэлцээ эхлүүлж, жилийн эрхийн төлбөрөө 50–100 хувиар нэмэхийг хүсэж байна. Энэ зорилт нь зөвхөн лигийн орлогыг өсгөх асуудал биш, мөн уламжлалт телевиз болон шинэ медиа платформуудын өрсөлдөөн дунд контентын үнэ цэнийг хэр хэмжээнд тогтоож болохыг шалгах хэлцэл болох юм. Үр дүн нь Disney/ESPN, Skydance болон шинэ оролцогчдын өрсөлдөөнийг тодорхойлохоос гадна Мэргэжлийн бейсболын лигийн дараагийн хэлцэлд жишиг болно.

Үндэсний хоккейн лиг 2021 онд ESPN болон TNT Sports компанитай долоон жилийн, 4.5 тэрбум ам.долларын гэрээ байгуулсан. Хэвлэл мэдээллийн үндэсний эрх нь лигийн ойролцоогоор 8 тэрбум ам.долларын жилийн орлогын 13 хувийг бүрдүүлдэг. Иймээс дараагийн хэлцлээр эрхийн төлбөрийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх оролдлого нь лигийн нийт орлогын бүтцэд шууд нөлөөлөхөөр байна. Лигийн удирдлага үзэгчдийн өсөлт болон плей-оффын амжилтыг үнэ цэнийн гол үндэслэл болгон хэлэлцээнд оруулах төлөвтэй байгаа ч зах зээлийн өрсөлдөөн, эрхийн хуваарилалтын нөхцөл шийдвэрлэх ач холбогдолтой хэвээр байна.

Өнгөрсөн улирлын плей-оффын тоглолтыг нэг тоглолтод дунджаар 1.8 сая үзэгч үзсэн нь лигийн түүхэн дээд үзүүлэлт байв. Стэнлийн цомын финалын үзэгчдийн дундаж 5.2 саяд хүрч, 2019 оноос хойших хамгийн өндөр түвшинд хүрсэн. Мөн өнгөрсөн жилийн улирлын тоглолтуудын ESPN/ABC болон TNT Sports дахь үзэгчдийн дундаж өмнөх жилээс 25 хувиар өсөж, 546 мянгад хүрсэн байна. Disney 2026–27 оны улиралд 100 онцгой тоглолт, тэр дундаа ESPN эсвэл ABC-ээр дамжуулах 53 тоглолтын эрхтэй байгаа нь одоогийн түншүүдийн байр суурь болон дараагийн хэлэлцээний суурийг тодорхойлно.

Одоогийн гэрээгээр плей-оффын тоглолтууд Disney болон TNT Sports хооронд хуваарилагдсан бөгөөд Disney илүү олон тоглолтын эрх сонирхож байна. Гэхдээ лигийн хүсэж буй 50–100 хувийн өсөлт нь түншүүдийн сонирхол, төсөв, бусад спортын эрхийн зардалтай зэрэгцэн яригдана. Skydance өрийг бууруулж, Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн эрхийн төлбөрт улирал бүр 1 тэрбум ам.доллароос давж болзошгүй зардлыг санхүүжүүлэхийг тэргүүлэх зорилтоо болгожээ. Тиймээс Skydance-ийн гүйцэтгэх захирал Дэвид Эллисон эрх бүр өөрийн үнэ цэнийг батлах ёстой бөгөөд ирээдүйн эрхийн асуудалд компани нь сахилга баттай хандана гэж мэдэгдсэн.

Versant болон Amazon шинэ санал тавигчдаар орж болзошгүй байгаа нь хэлэлцээний өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Үндэсний хоккейн лигийн комиссар Гэри Беттман “Бид хамгийн шилдэг контенттой. Үзэгчдийн тоо өссөөр, өнгөрсөн жил хоёр оронтой хувиар эрс нэмэгдсэн. Тиймээс зах зээлд маш хүчтэй байр суурьтай орж байна” гэж хэлсэн. Гэхдээ тэр зах зээл өрсөлдөөн ихтэй, мөн хэт бутарсан гэдгийг онцлоод, уламжлалт телевиз болон шинэ медиа платформуудын ширүүн өрсөлдөөн лигийн хүрээг тэлж, үнэ цэнэд нь нийцэх төлбөр авах боломж бүрдүүлнэ гэж үзэж байгаагаа илэрхийлжээ. New York Yankees компанийн ерөнхийлөгч Рэнди Левайн “Тэд тохиролцоонд хүрэх эсэхийг би мэдэхгүй” хэмээн хэлсэн нь эрхийн өсөлтийн зорилт тодорхой боловч эцсийн үр дүн зах зээлийн бодит өрсөлдөөнөөс шалтгаална гэдгийг харуулж байна.